本书作者认为，行为经济学研究“非理性的决策行为”，而传统的经济学研究“理性经济人的决策行为”，并将认识人类的非理性决策分为三大维度，就是认知、环境和情感。行为经济的所有知识点与实验基本上都是围绕这三大因素展开的，作者以这三大因素切入，全方位地介绍了行为经济学的知识与实践，有助于读者明白行为经济学的语言与方法，并理解其实际应用。本书专为行为经济学初学者设计，从基础知识到主要理论，将行为经济学的内容“一网打尽”。只需阅读这一本书，就可以一次性掌握商界人士所必需的行为经济学素养。