本书提出了体育场馆商业运营的新经济形式，即回头经济，将体育场馆商业化运营的回头经济作为研究对象，通过理论研究分析体育场馆商业化运营的本质，对比国内外体育场馆的商业化运营现状，结合回头经济相关理论机理，分析体育场馆商业化运营与回头经济的关系逻辑，对体育场馆商业化运营过程中出现的相关问题进行深度剖析；运用实证研究，对回头经济实现过程中的场馆服务质量与场地资源配置均衡性进行分析，并针对相关问题提出具体的对策建议。

李湘浓，女，吉林大学体育学院教授，硕士研究生导师，出生于1968年9月21日，吉林省长春市人，长期从事体育教学和科研工作，承担本科生、研究生的普修课和专项课的教学工作。结合教学实践，出版两部专著。主持并完成2008年《中国竞技体育国际角色定位研究》和2015年《体育场馆商业运营的回头经济研究》2项国家社科基金项目。多次参加国际、国内学术会议，交流成果受到同行专家的一致好评。先后在《北京体育大学学报》、《西安体育大学学报》等各类期刊发表学术论文10多篇，1篇论文的主要内容被《中国体育报》理论版转载，1篇论文获得了吉林省优秀高教科研成果二等奖。