本书面向高等院校学生、企事业单位市场营销初学者，基于工作情境将教材分为先导、分析、战略、策略、创新五个部分，每个情境包括3-4个教学任务。每个教学任务包括课前活动、课前预习、课中学习、思政提升、课后实践五个部分，理论内容集中在课中学习，课前、课中均有案例、微课、经典拓展阅读等。同时将数字化技术、科技创新、品牌营销和社会责任等方面通过案例引入教材，阐释市场营销的新思维和新实践。超过半数案例是精选近两年原汁原味的来自商业新闻的案例，使学习者能结合理论分析实际市场，引导学习者活学活用营销理论。围绕立德树人根本任务，将党的二十大精神及其对职业教育、产业发展、市场经济、创新创业等方面的论述融入教材内容。根据新的教学标准，在编写过程将用户画像、网络分销渠道、社群营销、直播营销等方面的新理论、新技术纳入教材内容，做到与时俱进。 我们将《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络主播行为规范》等法律法规、将《关于恢复和扩大消费的措施》《关于进一步提升鲜活农产品运输“绿色通道”政策服务水平的通知》等政策文件融入教材，使学习者结合法规、政策学专业知识，提升法治意识。

吴德望，副教授、高级营销师、经济师，株洲市政协委员、石峰区人大代表、民进湖南省委会教育专委会委员、民进湖南省委会青工委委员、民进株洲市委委员、湖南省职业教育评估与咨询专家暨技能竞赛专家，株洲市学科带头人。主持或承担国家旅游局万名旅游英才项目、湖南省教育科学规划一般资助课题等16个部委、省、市课题；发表论文19篇；主持省级精品课程1门；获省级职业教育教学成果奖2项；获省职业教育教学能力大赛一等奖等省、市奖励20项；获民进全国组织建设先进个人等党派表彰32项；研究成果被民进中央采用3项，转化为省、市人大、政协汇报、提案、建议案7项，被市委书记批示1项；指导学生获省、市奖励18项；参与学校申报、建设国家改革发展示范校、省卓越职业院校、省现代学徒制试点、市创新创业试验基地等十余个项目。