电子商务是IT技术和商务运行相结合而产生的一种新型的商务交易过程，是21世纪市场经济商务运行的主要模式，也是新经济含义下的一种主要经济方式。从某种意义上讲，它是在21世纪高科技背景条件下发展建立的新型生产关系过程中所形成的、必然产生的一种新经济模式。 作者杨永亮一直以来长期关注电子商务盈利模式的研究，特别是对互联网上新出现的商业模式、新颖的盈利模式以及电子商务发展对我国传统企业的影响等方面的研究。《电子商务盈利模式研究》正是在大量阅读国内外专家对电子商务盈利模式的研究成果的基础上，结合自己的研究思考而完成的。

杨永亮，男，1982年生。汉族，山西高平人。1999～2003年就读于西安交通大学电子商务专业，2003年至今于河南工业贸易职业学院任教，2006～2009年于河南大学经济学院攻读硕士学位。研究方向：电子商务与网络经济。

前言

第一章 电子商务发展概况
第一节 全球电子商务发展概况
第二节 我国电子商务发展概况


第二章 电子商务概述
第一节 电子商务概念
第二节 电子商务的组成要素
第三节 电子商务的分类
第四节 电子商务的特点


第三章 电子商务主要盈利模式
第一节 电子商务的商业模式
第二节 B2C电子商务模式


第四章 垂直电子商务盈利模式
第一节 垂直B2B电子商务概述
第二节 垂直B2B电子商务盈利特点
第三节 垂直电子商务发展中存在的问题


第五章 淘宝盈利模式
第一节 淘宝网概述
第二节 淘宝网的服务及其运作模式


第六章 阿里巴巴盈利模式
第一节 阿里巴巴概况
第二节 阿里巴巴网站及其运营模式
第三节 阿里巴巴中国网站的业务分析
第四节 阿里巴巴商业模式分析
参考文献

《电子商务盈利模式研究》：
　　网页的规模反映了互联网的内容丰富程度。自2003年开始，中国的网页规模基本保持翻倍增长，2009年网页数量达到336亿个，年增长率超过100%。
　　中国国际出口带宽继续发展，2009年年底达到866367Mbps，年增长率达到35.3%。
　　2009年，搜索引擎的使用率为73.3%，较2008年增加了5.3个百分点，超过即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%。
　　首先，网络应用的日趋丰富，产生了更多的信息需求，这些信息需求直接带动了搜索量的增长；其次，随着网络信息量的与日俱增，海量信息在丰富人们的信息来源的同时，也给人们获取信息造成了困扰，而专业搜索、垂直搜索等搜索引擎，凭借日趋精准化、人性化的信息检索服务，提升了网民的使用率和认同度，助推了搜索引擎的快速发展。用户规模的快速增长，表明搜索引擎作为互联网入口地位的提升，同时由于搜索引擎营销的低成本、目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的认同和青睐，未来搜索引擎的营销价值和市场规模都将进一步提升。
　　截至2009年12月，博客应用在网民中的用户规模达到2.21亿人，使用率为57.7%，较2008年年底增长5940万人，使用率提升了3.4个百分点。活跃博客的规模进一步扩大，在半年内更新过博客空间的博客用户规模达到1.45亿人，增长率为37.9%。分析师解读：越来越多的名人、明星、专家、机构正在将博客作为扩大传播影响力的平台。随着国内社交网站的兴起，部分草根博客进入社交网站，并使用其中的日志功能来撰写博客，由于受到社交网络氛围的激励，其更新、参与、互动更为活跃，带动了博客用户的增长。活跃博客用户的增长，一方面受益于互联网普及率的进一步提高，另一方面是由于微博客的带动作用。Web2.0继续发展，综合了博客、即时通信、手机传播优势的微博客应用正在获得越来越多网民的青睐，互动性强、使用门槛低、更新便捷的特性使微博客用户对内容的更新比传统博客更为活跃。
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