《21世纪高职高专经济管理规划教材·广告理论与实务》旨在使学生通过《21世纪高职高专经济管理规划教材·广告理论与实务》的学习，了解广告的历史，熟悉广告的调查、广告的制作、广告媒体和广告策划，熟练掌握广告效果的测定、广告创意和策划的技巧。
《21世纪高职高专经济管理规划教材：广告理论与实务》以理论知识学习为基础，以实践技能训练为重点，以综合素质提高为目标，系统地阐述了广告的运作流程，激发广告策划激情。
我国社会主义市场经济的发展，需要大量合格的经济管理人才，而对经济管理人才的需要又是分层次的。实践证明，社会需要具有大学本科以上水平的经济管理人才，也需要具有高职高专水平以及中专水平的经济管理人才。培养结构合理的经济管理人才队伍是社会的需要，也是教育工作的责任和追求。近几年来我国高职高专教育发展很快，已占据了高等教育的半壁江山，它与本科教育相比，更突出其实践性和应用性，与实践工作的联系更加紧密，使得学生毕业后能更快地进入工作角色。但目前我国高职高专的教材滞后，很多学校是使用本科教材，或是本科教材的“压缩饼干”，不适应高职高专教育的特点，特别是高职教育将要从三年学制改为两年学制，教材的矛盾更加突出，这就需要广大的教育工作者及其他有识之士来完成这项工作。本规划教材正是本着这样的思想，为适应我国高职高专教育的特点而编写的。
本规划教材的特点在于：理论论述适中，注重实用和操作，与当前的有关制度和企业情况密切联系，目的在于让使用本规划教材的学生在熟悉一定的理论知识的基础上，全面系统地掌握现行的一般业务处理技术与方法，成为既具有一定理论水平，又能操作的高级适用型经济管理人才。
第一章 广告概述
引导案例 脑白金广告
第一节 广告基本知识
第二节 广告学与其他相关学科的关系
第三节 广告运作理念
第四节 整合营销传播
复习思考题
练习题
案例分析中国味道中国情——从可口可乐看现代广告
第二章 广告简史
引导案例 清明上河图
第一节 广告的起源及古代广告
第二节 近代广告
第三节 现代广告
第四节 我国广告业的现状
第五节 世界广告业的现状
复习思考题
练习题
案例分析可口可乐广告语历史演变
第三章 广告心理
引导案例 速溶咖啡运用心理学获得成功
第一节 广告诉求的心理基础
第二节 广告受众心理
第三节 广告心理策略
复习思考题
练习题
案例分析孔府家酒广告
第四章 广告调查
引导案例 白加黑
第一节 广告调查的意义
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查的流程
第五节 广告计划的制定
第六节 广告费用的预算
复习思考题
练习题
案例分析“预防上火的饮料”——王老吉的市场和消费者
调查
第五章 广告创意与策划
引导案例 Lee牌牛仔服的广告策划
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意流程
第三节 广告创意策略
第四节 广告策划概述
第五节 广告主题策划
第六节 广告策划书的撰写
复习思考题
练习题
案例分析“可口可乐”广告策划
第六章 广告设计与制作
引导案例 “多芬式”见证广告
第一节 广告设计
第二节 广告文案
第三节 电波型广告制作
第四节 ，印刷广告制作
第五节 其他类型广告制作
复习思考题
练习题
案例分析杂志广告文案设计——“穿哈特威衬衣的男人”
第七章 广告媒体
引导案例 汇丰银行的本土化网络营销
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的分析评价与选择
第三节 广告媒体组合运用
第四节 广告媒体策略
复习思考题
练习题
案例分析椰风集团“羊胎素”的广告与媒体发布策略
第八章 广告策略
引导案例 宝洁公司的广告策略
第一节 广告策略概述
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略
第四节 广告实施策略
复习思考题
练习题
案例分析哈药的广告策略
第九章 广告效果测定
引导案例 哈勒尔与宝洁公司的清洁剂之战
第一节 广告效果概述
第二节 不同阶段的广告效果测定
第三节 广告效果的心理测定
复习思考题
练习题
案例分析银行广告经理测试怪招
第十章 广告经营与管理
引导案例 麦当劳“讨债篇”广告
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告管理
复习思考题
练习题
案例分析百强外企巨头的问题广告
练习题答案
模拟试题
模拟试题答案
附录 中华人民共和国广告法
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