本书是“十二五”职业教育国家规划选题立项教材。全书基本内容分为：消费心理学的基础内容，消费者购买商品的心理活动分析、包括能力才、气质性格需要等的分析，消费者购买决策的内容和类型及相关影响因素，商品设计心理、价格心理、广告心理分析，新产品设计、销售与消费心理，营销沟通与消费心理等。本书可以作为高职高专市场营销专业的基础课程教材，也可以供相关从业参考、自学之用。