本书的编写在理论上更具先进性，兼容并蓄了近年来学术界的一些新观点、工商界的新做法、教育界的新经验，在体例上抛弃了原来平铺直叙的单一知识传授模式，代之以多个内容板块穿插结合，尤其强化案例的内容，同时尽可能为学生提供实践训练的机会。书中每章之后附有大量复习思考题和案例分析题，对于开启学生营销化思维，用营销学理论解决实际问题有引导作用。