本研究运用感知风险理论和外部线索理论，推演出属性趋同效应，并进行了界定，通过情境设计，检验消费者在高感知风险和低感知风险两种情形对属性趋同产品和趋异产品的选择份额差异，从而验证了属性趋同效应在高风险感知情形下的存在性。
其次，本研究运用感知风险理论和预期后悔理论，分别揭示了属性趋同效应的风险稀释机理和预期后悔规避机理，验证了在高风险感知情形下，属性趋同产品的感知风险低于属性趋异产品，属性趋同产品的预期后悔程度低于属性趋异产品，并验证了信息处理模式对预期后悔感知的调节作用。
再次，由于外部线索的处理与信息处理模式有关，本研究从属性比较中的信息处理模式角度，探讨信息处理模式对属性趋同效应影响。研究结果显示，信息处理模式对属性趋同效应具有显著影响，并且受感知风险程度的调节。
后，本研究运用决策冲突理论，研究在一个由两个吸引力相近但某属性不同的产品构成的选择集内，加入一个和原选择集内一个产品相同的第三个产品，对原有两产品相对吸引力和消费者选择困难度的影响，并在消费者的选择中加入延迟选择选项，研究属性趋同效应对消费者延迟选择的影响。研究结果显示：在高风险感知情形下，属性趋同效应对原选择集内属性趋同和趋异产品的吸引力有显著影响，能够显著降低消费者的选择困难度，在中等感知风险情形下，属性趋同效应能够显著降低消费者的延迟选择，而在高低两种感知风险情形下，属性趋同效应对消费者延迟选择的影响不显著。
第1章绪论1
1．1选题的背景和问题的提出
1．1．1选题的背景
1．1．2问题的提出
1．1．3研究意义
1．2研究的目标和内容
1．2．1研究目标
1．2．2研究内容
1．3研究方法与技术路线
1．3．1研究方法
1．3．2技术路线
1．4本书的框架结构
第2章文献回顾与研究述评
2．1基于参照群体的从众行为研究
2．1．1参照群体对消费行为的影响
2．1．2从众行为
2．2产品同异属性比较研究
2．2．1二元选择集内同异属性比较
2．2．2二元选择集内量差信息的选择
2．3情境效应研究
2．3．1情境效应的概念与类型
2．3．2情境效应的机理
2．3．3情境效应的影响因素
2．3．4情境效应对消费者偏好构建和
选择行为的影响
2．4感知风险
2．4．1感知风险的定义
2．4．2感知风险维度
2．4．3感知风险对消费行为的影响
2．5预期后悔理论
2．5．1后悔的概念
2．5．2后悔的分类
2．5．3后悔的影响因素
……
第3章属性趋同效应的提出与实证
第4章属性趋向效应机理研究
第5章属性趋向效应的影响因素
第6章属性趋向效应对策冲突的影响研究
第7章研究结论
附件1感知风险前测调查问卷
附件2属性趋同效应情境设计与问卷
附件3风险稀释机理情境与问卷
附件4预期后悔机理调查问卷
附件5属性趋同效应影响因素调查问卷
附件6选择冲突情境设计与问卷
附件7延迟选择调查问卷
参考文献
后记
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