本书在对滁州市农村地区进行抽样调查的基础上，探讨了媒介使用对村民政治信任和社会信任的影响，关注传媒与乡村社会稳定、政治稳定的关系。研究发现，部分传媒的使用时间和新闻性内容的使用对村民社会信任有积极的影响，但媒体的娱乐性使用与村民的社会信任负相关；同时，传媒对不同世代村民的影响存在差异。在政治信任方面，本书研究发现，媒体对不同层级党委、政府信任的影响是不同的，媒介使用不会影响村民对中央的信任，但却可以导致村民对各级地方党委、政府信任的下降。有关中国传媒及其效果的研究一直存在着传媒宣传动员范式和宣传回飞镖效应范式的争论，经研究，本书不支持上述两种效果模式。

序言
前言
第一章 绪论 1
第二章 理解传媒与信任：理论基础与经验研究 7
第一节 有关传媒对政治信任、社会信任影响的理论基础探讨 7
一、传媒效果理论 7
二、媒介社会化理论探讨 18
第二节 信任问题研究 21
一、有关信任的相关研究 21
二、信任的基本问题探讨 26
三、社会信任：原因和结果 29
四、理解政治信任 40
第三节 传媒对政治信任和社会信任影响的相关研究 49
一、传媒与政治信任的相关研究 49
二、媒介使用与社会信任的相关研究 54
第四节 有关中国传媒转型及其效果的相关研究 59
一、中国传媒市场化改革 60
二、中国传媒语境的国际化与全球化 64
三、有关中国传媒特性的探讨 67
四、转型语境下的媒体政治传播效果研究 68
第三章 研究设计 72
第一节 研究架构说明 72
第二节 抽样调查 74
第三节 操作化测量 75
一、问卷设计 75
二、主要变量的说明和测量 76
第四节 对样本个人基本情况统计 86
第四章 村民的媒介使用情况及影响因素 89
第一节 村民的媒介接触情况与影响因素分析 90
一、村民的媒介接触情况描述 91
二、各年龄组村民媒介接触的差异比较 92
三、村民的社会经济地位对他们媒体接近使用的影响 94
第二节 乡村村民的媒介使用时间及影响因素 98
一、对村民媒介使用时间的描述性说明 98
二、各年龄组村民媒介使用时间的差异比较 98
三、村民的社会经济地位对他们媒介使用时间的影响 100
第三节 村民的媒介内容使用及影响因素 105
一、对媒介使用内容的描述性说明 105
二、各年龄组村民媒介使用内容的差异性比较 106
三、村民的社会经济地位对他们媒介使用内容的影响 109
第四节 解释与讨论 118
一、乡村村民媒介使用状况讨论 118
二、影响村民媒介使用的因素讨论 119
第五章 媒介使用与村民的社会信任 122
第一节 乡村村民的社会信任状况 124
一、村民社会信任的特征描述 124
二、村民的社会信任结构 126
三、解释与讨论 127
第二节 媒介使用与村民的社会信任 131
一、媒介使用对村民社会信任的影响分析 131
二、媒介使用对不同年龄组村民社会信任影响的进一步分析 138
三、解释与讨论 145
第六章 媒介使用与村民的政治信任 159
第一节 乡村村民的政治信任状况 160
一、对村民政治信任的描述性说明 160
二、村民对高层党委政府的信任与基层党委政府信任的差异性比较 167
三、对村民政治信任状况的讨论 168
第二节 对影响村民政治信任因素的分析 172
一、媒介使用对村民政治信任的影响分析 172
二、媒介使用对不同年龄组村民政治信任的影响 190
三、讨论与解释 209
第七章 研究结论及对未来研究的思考 225
第一节 研究结论 225
一、村民的媒介使用及其影响因素总结 225
二、媒介使用与村民的社会信任总结 228
三、媒介使用与村民的政治信任总结 229
第二节 媒体与政治文化关系的进一步探讨 231
第三节 对过渡期媒介效果模式的进一步探讨 243
一、对宣传动员范式和回飞镖效应范式的进一步探讨 244
二、对改进媒体工作的思考 245
第四节 对未来研究的建议 249
参考文献 254
附录 传媒与乡村村民信任调查问卷 268
一、媒介接触和使用情况 268
二、乡村的政治信任状况 272
三、乡村的社会信任状况 275
四、人口基本情况 276
后记 277
表
表3.1 调查样本分布 75
表3.2 村民媒介使用内容的信度测量 85
表3.3 研究样本的个人基本资料统计 86
表4.1 村民接触各种媒介的频次 91
表4.2 村民接触各种媒介平均分值 91
表4.3 各年龄组村民在媒介接触上的差异比较 92
表4.4 村民媒体接近使用的回归分析（Logistic regression） 94
表4.5 村民使用各种媒体的平均时间 98
表4.6 各年龄组村民在媒介使用时间上的差异比较 99
表4.7 媒介使用时间的OLS回归分析 100
表4.8 村民接触各种媒体内容的平均分值 105
表4.9 各年龄组村民在媒体工具性使用上的差异比较 107
表4.10 各年龄组村民在媒体娱乐性使用上的差异比较 107
表4.11 对媒体工具性使用的OLS回归分析 110
表4.12 对媒体娱乐性使用的OLS回归分析 111
表5.1 村民对不同取信对象的信任分布 125
表5.2 村民对不同信任对象的信任平均值 126
表5.3 对村民社会信任的因子分析和信度检验 127
表5.4 人口特性、媒介使用与村民的特殊信任 132
表5.5 人口特性、媒介使用与村民的一般信任 134
表5.6 人口特性、媒介使用与村民的社会信任 136
表5.7 对不同年龄组村民社会信任的差异比较 141
表5.8 对不同年龄组村民社会信任的回归分析 142
表6.1 村民对中央信任程度的分布（人数、百分比）和平均分值 161
表6.2 村民对省级党委政府信任程度的分布（人数、百分比）和平均分值 163
表6.3 村民对市级党委政府信任程度的分布（人数、百分比）和平均分值 164
表6.4 村民对县级党委政府信任程度的分布（人数、百分比）和平均分值 166
表6.5 村民对乡镇党委政府信任程度的分布（人数、百分比）和平均分值 167
表6.6 对各级党委、政府信任差异的T检验 168
表6.7 村民对中央高层信任的因子分析和信度检验 173
表6.8 人口特性、媒介使用、社会信任与村民对中央高层的信任 174
表6.9 对村民省级层面信任的因子分析和信度检验 176
表6.10 人口特性、媒介使用、社会信任与村民对省级层面信任的回归分析 177
表6.11 对村民市级信任的因子分析和信度检验 180
表6.12 人口特性、媒介使用、社会信任与村民对市级党委政府的信任 181
表6.13 对村民县一级信任的因子分析和信度检验 184
表6.14 人口特性、媒介使用、社会信任与村民对县级的信任 184
表6.15 对村民乡镇一级信任的因子分析和信度检验 188
表6.16 人口特性、媒介使用、社会信任与村民乡镇一级的信任 188
表6.17 对不同年龄组村民政治信任的差异比较 192
表6.18 媒介使用对不同年龄组村民对中央信任的影响的回归分析 194
表6.19 媒介使用对不同年龄组村民对省级信任影响的回归分析 197
表6.20 媒介使用对不同年龄组村民对市级信任影响的回归分析 200
表6.21 媒介使用对不同年龄组村民对县级信任影响的回归分析 204
表6.22 媒介使用对不同年龄组村民对乡镇级信任影响的回归分析 206
表7.1 O1-S-O2-R传播“中介效果”模式 250
图
图3.1 研究框架结构图 73