本书是一本讲解广告设计和配色的图书，共计分为8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。　　本书章节安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了手把手教你、小妙招、优秀作品赏析等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为国际*潮、*流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有经典的理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。　　案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。　　本书是广告设计、标志设计、包装设计、报刊设计、平面设计、展示设计等的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大、中专院校广告设计专业的教材和参考书。

本书侧重设计方法，结合设计案例，展示设计技巧。案例选取力求经典并具启发性，图片精美，文字讲述力争深入浅出、清晰易懂，能够帮助读者更快、更有效率地达到自己的预期目标。

广告设计近年来在商业活动中的作用凸显，在产品宣传、品牌构建等方面越来越重要。市场上广告设计类图书以鉴赏型居多，鉴赏型图书的特点是案例多、图片精美、启发性强，但弊端是书不耐读，延伸价值小。鉴于这种情况，我们组织策划了从方法到实践：手把手教你学设计系列图书，本套图书面向初学者，在鉴赏型的基础上，侧重理论和方法，即使是非专业人员，也能从中学到很多有用的设计技巧。《从方法到实践：手把手教你学广告设计》是本系列中的一个分册，通过扎实的广告设计理论和大量的经典国外广告设计案例，让初学者短时间内洞悉广告设计的奥秘，并能够将所学内容应用于广告设计工作中。本书共分8章，具体内容包括广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营等。编者以广告设计的基本应用方法为起点，以拓展读者朋友对广告设计的思路为目的，希望通过通俗易懂的理论知识、精致多样的赏析案例、色彩斑斓的配色方案、完整详细的综合案例，给读者一个更好的学习思路，进而从本质上提高广告设计能力。本书由TOPART视觉研究室组织编写，瞿颖健主编。曹茂鹏、曹爱德、曹明、曹诗雅、曹玮、曹元钢、曹子龙、崔英迪、丁仁雯、董辅川、高歌、韩雷、鞠闯、李进、李路、马啸、马扬、瞿吉业、瞿学严、瞿玉珍、孙丹、孙芳、孙雅娜、王萍、王铁成、杨建超、杨力、杨宗香、于燕香、张建霞、张玉华参加编写和整理。由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。编者

chapter1广告设计理论

●1.1 广告的概念/003

1.1.1 什么是广告/003

1.1.2 广告的类型/003

●1.2 广告的原理及构成/004

1.2.1 广告的原理/004

1.2.2 广告的构成/004

●1.3 广告的功能和目的/005

1.3.1 促进销售/006

1.3.2 增强品牌影响力/006

1.3.3 引导消费者/007

1.3.4 提高素质修养和文化内涵/007



chapter2广告设计的基础知识

●2.1 文字设计/011

2.1.1 解释说明/012

2.1.2 装饰/012

●2.2 色彩设计/013

2.2.1 色相、明度、纯度/014

2.2.2 主色、辅助色、点缀色/017

2.2.3 色彩功能/020

●2.3 图形设计/022

2.3.1 装饰图形/023

2.3.2 真实图形/023



chapter3广告设计的元素

●3.1 图片/026

3.1.1 图片元素的化妆品广告设计/027

3.1.2 图片元素的食品广告设计/027

3.1.3 图片元素的公益广告设计/028

3.1.4 图片元素的洗衣液广告设计/028

3.1.5 图片元素的食品罐头广告设计/029

3.1.6 图片元素的饮品啤酒广告设计/029

3.1.7 图片元素广告设计的小妙招广告含义/030

3.1.8 优秀作品赏析/030

●3.2 图形/031

3.2.1 图形元素的食品广告设计/032

3.2.2 图形元素的口香糖广告设计/032

3.2.3 图形元素的电器广告设计/033

3.2.4 图形元素的交通安全广告设计/033

3.2.5 图形元素的化妆品广告设计/034

3.2.6 图形元素的禁烟广告设计/034

3.2.7 图形元素设计的小妙招风趣的广告/035

3.2.8 优秀作品赏析/035

●3.3 文字/036

3.3.1 文字元素的禁烟广告设计/037

3.3.2 文字元素的咖啡广告设计/037

3.3.3 文字元素的菠萝酱广告设计/038

3.3.4 文字元素的番茄酱广告设计/038

3.3.5 文字元素的液体创可贴广告设计/039

3.3.6 文字元素的啤酒广告设计/039

3.3.7 文字元素设计的小妙招精确性的广告/040

3.3.8 优秀作品赏析/040

●3.4 标志/041

3.4.1 标志元素的ilyaGorchanuk广告设计/042

3.4.2 标志元素的宠物店广告设计/042

3.4.3 标志元素的服装广告设计/043

3.4.4 标志元素的咖啡广告设计/043

3.4.5 标志元素的汽车广告设计/044

3.4.6 标志元素的文身工作室广告设计/044

3.4.7 标志元素设计的小妙招单纯深刻内涵的标志广告设计/045

3.4.8 优秀作品赏析/045



chapter4广告设计的色彩

●4.1 色彩和谐的广告设计/049

4.1.1 手把手教你色彩和谐广告的设计方法/049

4.1.2 色彩和谐广告的设计方案和设计流程/050

4.1.3 色彩和谐的食品广告设计/051

4.1.4 色彩和谐的电影广告设计/052

4.1.5 色彩和谐广告设计的小妙招同色系颜色搭配/052

4.1.6 优秀作品赏析/053

●4.2 色彩临近的广告设计/053

4.2.1 手把手教你色彩临近广告的设计方法/053

4.2.2 色彩临近广告的设计方案和设计流程/054

4.2.3 色彩临近的食品广告设计/056

4.2.4 色彩临近的汽车广告设计/056

4.2.5 色彩临近广告设计的小妙招巧妙搭配邻近色/057

4.2.6 优秀作品赏析/057

●4.3 色彩对比的广告设计/058

4.3.1 手把手教你色彩对比广告的设计方法/058

4.3.2 色彩对比广告的设计方案和设计流程/059

4.3.3 色彩对比的食品广告设计/060

4.3.4 色彩对比的电子产品广告设计/061

4.3.5 色彩对比广告设计的小妙招对比色的应用/061

4.3.6 优秀作品赏析/062

●4.4 色彩鲜艳的广告设计/062

4.4.1 手把手教你色彩鲜艳广告的设计方法/062

4.4.2 色彩鲜艳广告的设计方案和设计流程/063

4.4.3 色彩鲜艳的食品广告设计/065

4.4.4 色彩鲜艳的电影广告设计/065

4.4.5 色彩鲜艳广告设计的小妙招运用色彩饱和度高的颜色/066

4.4.6 优秀作品赏析/066

●4.5 三色色彩的广告设计/067

4.5.1 手把手教你三色色彩广告的设计方法/067

4.5.2 三色色彩广告的设计方案和设计流程/068

4.5.3 三色色彩的音乐广告设计/069

4.5.4 三色色彩的电影广告设计/070

4.5.5 三色色彩广告设计的小妙招如何搭配颜色/070

4.5.6 优秀作品赏析/071

●4.6 四色色彩的广告设计/071

4.6.1 手把手教你四色色彩广告的设计方法/072

4.6.2 四色色彩广告的设计方案和设计流程/072

4.6.3 四色色彩的电影广告设计/074

4.6.4 四色色彩的服装广告设计/074

4.6.5 四色色彩广告设计的小妙招纯色背景适量留白/075

4.6.6 优秀作品赏析/075

●4.7 多色色彩的广告设计/076

4.7.1 手把手教你多色色彩广告的设计方法/076

4.7.2 多色色彩广告的设计方案和设计流程/077

4.7.3 多色色彩的电影广告设计/078

4.7.4 多色色彩的食品广告设计/079

4.7.5 多色色彩广告设计的小妙招色调一致，黑白调和/079

4.7.6 优秀作品赏析/080



chapter5广告设计的布局

●5.1 骨骼型/083

5.1.1 手把手教你骨骼型布局的设计方法/084

5.1.2 骨骼型布局的设计方案和设计流程/085

5.1.3 骨骼型布局的节日广告设计/086

5.1.4 骨骼型布局的服装广告设计/086

5.1.5 骨骼型布局的小妙招/087

5.1.6 优秀作品赏析/087

●5.2 满版型/088

5.2.1 手把手教你满版型布局的设计方法/089

5.2.2 满版型布局的设计方案和设计流程/090

5.2.3 满版型布局的电影广告设计/091

5.2.4 满版型布局的化妆品广告设计/092

5.2.5 满版型布局的小妙招/092

5.2.6 优秀作品赏析/093

●5.3 分割型/093

5.3.1 手把手教你分割型布局的设计方法/094

5.3.2 分割型布局的设计方案和设计流程/096

5.3.3 分割型布局的音乐广告设计/097

5.3.4 分割型布局的电影广告设计/097

5.3.5 分割型布局的小妙招/098

5.3.6 优秀作品赏析/098

●5.4 方向型/099

5.4.1 手把手教你方向型布局的设计方法/100

5.4.2 方向型布局的设计方案和设计流程/101

5.4.3 方向型布局的电影广告设计/102

5.4.4 方向型布局的音乐广告设计/102

5.4.5 方向型布局的小妙招/103

5.4.6 优秀作品赏析/103

●5.5 曲线型/104

5.5.1 手把手教你曲线型布局的设计方法/105

5.5.2 曲线型布局的设计方案和设计流程/106

5.5.3 曲线型布局的电影广告设计/107

5.5.4 曲线型布局的音乐广告设计/107

5.5.5 曲线型布局的小妙招/108

5.5.6 优秀作品赏析/108

●5.6 倾斜型/109

5.6.1 手把手教你倾斜型布局的设计方法/110

5.6.2 倾斜型布局的设计方案和设计流程/111

5.6.3 倾斜型布局的音乐广告设计/112

5.6.4 倾斜型布局的食品广告设计/112

5.6.5 倾斜型布局的小妙招/113

5.6.6 优秀作品赏析/113

●5.7 对称型/114

5.7.1 手把手教你对称型布局的设计方法/115

5.7.2 对称型布局的设计方案，设计流程/116

5.7.3 对称型布局的电影广告设计/117

5.7.4 倾斜型布局的汽车广告设计/117

5.7.5 对称型布局的小妙招/118

5.7.6 优秀作品赏析/118

●5.8 焦点型/119

5.8.1 手把手教你焦点型布局的设计方法/120

5.8.2 焦点型布局的设计方案和设计流程/121

5.8.3 焦点型布局的电影广告设计/122

5.8.4 焦点型布局的公益广告设计/122

5.8.5 焦点型布局的小妙招/123

5.8.6 优秀作品赏析/123

●5.9 三角型/124

5.9.1 手把手教你三角型布局的设计方法/125

5.9.2 三角形布局的设计方案和设计流程/126

5.9.3 三角型布局的音乐广告设计/127

5.9.4 三角型布局的食品广告设计/127

5.9.5 三角型布局的小妙招/128

5.9.6 优秀作品赏析/128

●5.10 自由型/129

5.10.1 手把手教你自由型布局的设计方法/130

5.10.2 自由型布局的设计方案和设计流程/131

5.10.3 自由型布局的电影广告设计/132

5.10.4 自由型布局的剧院广告设计/132

5.10.5 自由型布局的小妙招/133

5.10.6 优秀作品赏析/133



chapter6广告设计的风格

●6.1 复古风格/137

6.1.1 手把手教你复古风格广告的设计方法/138

6.1.2 复古风格的设计方案和设计流程/139

6.1.3 复古风格的食品广告设计/140

6.1.4 复古风格的旅游广告设计/140

6.1.5 复古风格广告设计的小妙招颜色的使用/141

6.1.6 优秀作品赏析/141

●6.2 矢量风格/142

6.2.1 手把手教你矢量风格广告的设计方法/143

6.2.2 矢量风格的设计方案，设计流程/144

6.2.3 矢量风格的食品广告设计/145

6.2.4 满版型布局的音乐广告设计/145

6.2.5 矢量风格广告的小妙招色块的巧妙应用/146

6.2.6 优秀作品赏析/146

●6.3 创意风格/147

6.3.1 手把手教你创意风格广告的设计方法/148

6.3.2 创意风格的设计方案，设计流程/149

6.3.3 创意风格的食品广告设计/150

6.3.4 创意风格的鞋子广告设计/150

6.3.5 创意风格广告设计的小妙招图形创意/151

6.3.6 优秀作品赏析/151

●6.4 夸张风格/152

6.4.1 手把手教你夸张风格广告的设计方法/153

6.4.2 夸张风格的设计方案和设计流程/153

6.4.3 夸张风格的食品广告设计/155

6.4.4 夸张风格的鞋子广告设计/155

6.4.5 夸张风格广告设计的小妙招出其不意，超出常规/156

6.4.6 优秀作品赏析/156

●6.5 简约风格/157

6.5.1 手把手教你简约风格广告的设计方法/158

6.5.2 简约风格的设计方案和设计流程/159

6.5.3 简约风格的电影广告设计/160

6.5.4 简约风格的音乐广告设计/160

6.5.5 简约风格广告设计的小妙招使用纯色背景/161

6.5.6 优秀作品赏析/161

●6.6 抽象风格/162

6.6.1 手把手教你抽象风格广告的设计方法/163

6.6.2 抽象风格的设计方案，设计流程/164

6.6.3 抽象风格的电影广告设计/165

6.6.4 抽象风格的服装广告设计/165

6.6.5 抽象风格广告设计的小妙招合理运用点、线、面/166

6.6.6 优秀作品赏析/166

●6.7 炫酷风格/167

6.7.1 手把手教你炫酷风格广告的设计方法/168

6.7.2 炫酷风格的设计方案和设计流程/169

6.7.3 炫酷风格的音乐广告设计/170

6.7.4 炫酷风格的汽车广告设计/170

6.7.5 炫酷风格广告设计的小妙招炫彩光晕的应用/171

6.7.6 优秀作品赏析/171



chapter7广告设计的类型

●7.1 商业广告/175

7.1.1 手把手教你商业广告的设计方法/176

7.1.2 商业广告的设计方案和设计流程/177

7.1.3 商业广告的饮料广告设计/178

7.1.4 商业广告的染发剂广告设计/178

7.1.5 商业广告设计的小妙招突出商品/179

7.1.6 优秀作品赏析/179

●7.2 文化广告/180

7.2.1 手把手教你文化广告的设计方法/181

7.2.2 文化广告的设计方案和设计流程/182

7.2.3 文化广告的音乐广告设计/183

7.2.4 文化广告的旅游广告设计/183

7.2.5 文化广告的小妙招突出广告内涵/184

7.2.6 优秀作品赏析/184

●7.3 电影广告/185

7.3.1 手把手教你电影广告的设计方法/186

7.3.2 电影广告的设计方案和设计流程/187

7.3.3 电影广告的科幻电影广告设计/188

7.3.4 电影广告的卡通电影广告设计/188

7.3.5 电影广告设计的小妙招提取电影中的重点/189

7.3.6 优秀作品赏析/189

●7.4 公益广告/190

7.4.1 手把手教你公益广告的设计方法/191

7.4.2 公益广告的设计方案和设计流程/191

7.4.3 公益广告的保护环境广告设计/193

7.4.4 公益广告的保护动物广告设计/193

7.4.5 公益广告设计的小妙招创意新颖，直击人心/194

7.4.6 优秀作品赏析/194



chapter8广告设计训练营

●8.1 可爱甜品店广告/196

8.1.1 项目分析/196

8.1.2 案例分析/196

8.1.3 版式分析/197

8.1.4 配色方案/198

●8.2 矢量风格户外招募广告实战/200

8.2.1 项目分析/200

8.2.2 案例分析/200

8.2.3 版式分析/201

8.2.4 配色方案/202

8.2.5 色彩延伸/203

8.2.6 佳作欣赏/204