本书是一本讲解包装设计和配色的图书，共计分为8章，分别为包装设计理论、包装设计基础、包装设计的文字和图形、包装设计材料、包装设计的编排法则、不同产品的包装形式、包装色彩的视觉印象和包装设计训练营。　　本书章节安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了手把手教你、小妙招、优秀作品赏析等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为国际*潮、*流行的包装设计、广告设计、创意设计、影视设计作品，既有经典的理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。　　案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。　　本书是包装设计、标志设计、广告设计、报刊设计、平面设计、展示设计等的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大、中专院校包装设计专业的教材及参考书。

本书侧重设计方法，结合设计案例，展示设计技巧。案例选取力求经典并具启发性，图片精美，文字讲述力争深入浅出、清晰易懂，能够帮助读者更快、更有效率地达到自己的预期目标。

包装设计近年来在商业活动中的作用凸显，在提升产品形象、吸引消费者注意力等方面越来越重要。市场上包装设计类图书以鉴赏型居多，鉴赏型图书的特点是案例多、图片精美、启发性强，但弊端是书不耐读，延伸价值小。鉴于这种情况，我们组织策划了从方法到实践：手把手教你学设计系列图书，本套图书面向初学者，在鉴赏型的基础上，侧重理论和方法，即使是非专业人员，也能从中学到很多有用的设计技巧。《从方法到实践：手把手教你学包装设计》是本系列中的一个分册，通过扎实的包装设计理论和大量的经典国外包装设计案例，让初学者短时间内洞悉包装设计的奥秘，并能够将所学内容应用于包装设计工作中。本书共分8章，具体内容包括包装设计理论、包装设计基础、包装设计的文字和图形、包装设计材料、包装设计的编排法则、不同产品的包装形式、包装色彩的视觉印象和包装设计训练营等。编者以包装设计的基本应用方法为起点，以拓展读者朋友对包装设计的思路为目的，希望通过通俗易懂的理论知识、精致多样的赏析案例、色彩斑斓的配色方案、完整详细的综合案例，给读者一个更好的学习思路，进而从本质上提高包装设计能力。本书由TOPART视觉研究室组织编写，徐枫主编。瞿颖健、曹茂鹏、曹爱德、曹明、曹诗雅、曹玮、曹元钢、曹子龙、崔英迪、丁仁雯、董辅川、高歌、韩雷、鞠闯、李进、李路、马啸、马扬、瞿吉业、瞿学严、瞿玉珍、孙丹、孙芳、孙雅娜、王萍、王铁成、杨建超、杨力、杨宗香、于燕香、张建霞、张玉华参加编写和整理。由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。编者

1包装设计理论

1.1　包装设计的概念/003

1.2　包装设计的功能/004

1.3　商品包装的目的/005

1.3.1　保护商品/007

1.3.2　方便使用/008

1.3.3　便于流通/011

1.3.4　促进销售/011



2包装设计基础

2.1　商标设计/016

2.2　文字设计/017

2.3　色彩设计/018

2.3.1　色相、明度、纯度/020

2.3.2　主色、辅助色、点缀色/024

2.3.3　色彩功能/025

2.3.4　图形设计/028



3包装设计的文字和图形

3.1　包装设计的文字/032

3.1.1　包装文字类型/033

3.1.2　包装设计中文字的设计原则/037

3.2　包装设计的图形/041

3.2.1　产品包装中图形的分析与特性/042

3.2.2　产品包装中图形的表现手法/045



4包装设计的材料

4.1　纸质包装材料/051

4.1.1　手把手教你纸质包装设计方法/051

4.1.2　纸质包装设计方案/052

4.1.3　纸质产品包装设计/053

4.1.4　纸质包装设计小妙招巧用三角形的稳固性/054

4.1.5　优秀作品赏析/054

4.2　塑料包装材料/055

4.2.1　手把手教你塑料包装设计方法/055

4.2.2　塑料包装设计方案/056

4.2.3　塑料产品包装设计/057

4.2.4　塑料包装设计小妙招创意造型/058

4.2.5　优秀作品赏析/058

4.3　金属包装材料/059

4.3.1　手把手教你金属包装设计方法/059

4.3.2　金属包装设计方案/060

4.3.3　金属产品包装设计/061

4.3.4　金属包装设计小妙招色彩的变化/062

4.3.5　优秀作品赏析/062

4.4　玻璃包装材料/063

4.4.1　手把手教你玻璃包装设计方法/063

4.4.2　玻璃包装设计方案/064

4.4.3　玻璃产品包装设计/065

4.4.4　玻璃包装设计小妙招画面与颜色的结合/066

4.4.5　优秀作品赏析/066

4.5　陶瓷包装材料/067

4.5.1　手把手教你陶瓷包装设计方法/067

4.5.2　陶瓷包装设计方案/068

4.5.3　陶瓷产品包装设计/069

4.5.4　陶瓷包装设计小妙招圆形的瓷器瓶/070

4.5.5　优秀作品赏析/070

4.6　木质包装材料/071

4.6.1　手把手教你木质包装设计方法/071

4.6.2　木质包装设计方案/072

4.6.3　木质产品包装设计/073

4.6.4　木质包装设计小妙招多形式的包装设计/074

4.6.5　优秀作品赏析/074

4.7　纺织品包装材料/075

4.7.1　手把手教你纺织品包装设计方法/075

4.7.2　纺织品包装设计方案/076

4.7.3　纺织品产品包装设计/077

4.7.4　纺织品包装设计小妙招纺织品的纹理印刷/078

4.7.5　优秀作品赏析/078

4.8　复合包装材料/079

4.8.1　手把手教你复合包装设计方法/079

4.8.2　复合包装设计方案/080

4.8.3　复合材质包装设计/081

4.8.4　复合材质包装设计小妙招包装的多变性/082

4.8.5　优秀作品赏析/082



5包装设计的编排法则

5.1　对称法则/085

5.1.1　手把手教你对称法则包装设计方法/085

5.1.2　对称法则包装设计方案/086

5.1.3　对称法则产品包装设计/087

5.1.4　对称法则包装设计小妙招不同材质中的均衡感/088

5.1.5　优秀作品赏析/088

5.2　对比法则/089

5.2.1　手把手教你对比法则包装设计方法/089

5.2.2　对比法则包装设计方案/090

5.2.3　对比法则产品包装设计/091

5.2.4　对比法则包装设计小妙招包装画面的色彩/092

5.2.5　优秀作品赏析/092

5.3　稳定法则/093

5.3.1　手把手教你稳定法则包装设计方法/093

5.3.2　稳定法则包装设计方案/094

5.3.3　稳定法则产品包装设计/095

5.3.4　稳定法则包装设计小妙招量身定做的外包装/096

5.3.5　优秀作品赏析/096

5.4　韵律法则/097

5.4.1　手把手教你韵律法则包装设计方法/097

5.4.2　韵律法则包装设计方案/098

5.4.3　韵律法则产品包装设计/099

5.4.4　韵律法则包装设计小妙招美丽的插画设计/100

5.4.5　优秀作品赏析/100

5.5　重复法则/101

5.5.1　手把手教你重复法则包装设计方法/101

5.5.2　重复法则包装设计方案/102

5.5.3　重复法则产品包装设计/103

5.5.4　重复法则包装设计小妙招几何图形的拼搭画面/104

5.5.5　优秀作品赏析/104

5.6　比例法则/105

5.6.1　手把手教你比例法则包装设计方法/105

5.6.2　比例法则包装设计方案/106

5.6.3　比例法则产品包装设计/107

5.6.4　比例法则包装设计小妙招构图比例的色彩展现/108

5.6.5　优秀作品赏析/108

5.7　比拟法则/109

5.7.1　手把手教你比拟法则包装设计方法/109

5.7.2　比拟法则包装设计方案/110

5.7.3　比拟法则产品包装设计/111

5.7.4　比拟法则包装设计小妙招同种画面的不同造型感/112

5.7.5　优秀作品赏析/112

5.8　统一法则/113

5.8.1　手把手教你统一法则包装设计方法/113

5.8.2　统一法则包装设计方案/114

5.8.3　统一法则产品包装设计/115

5.8.4　统一法则包装设计小妙招甜品精美的外包装/116

5.8.5　优秀作品赏析/116



6不同产品的包装形式

6.1　食品类/119

6.1.1　手把手教你食品类包装设计方法/119

6.1.2　食品类包装设计方案/120

6.1.3　食品类产品包装设计/121

6.1.4　食品类包装设计小妙招个性包装的黑白色/122

6.1.5　优秀作品赏析/122

6.2　烟酒类/123

6.2.1　手把手教你烟酒类包装设计方法/123

6.2.2　烟酒类包装设计方案/124

6.2.3　烟酒类产品包装设计/125

6.2.4　烟酒类包装设计小妙招色彩的系列呈现/126

6.2.5　优秀作品赏析/126

6.3　服装类/127

6.3.1　手把手教你服装类包装设计方法/127

6.3.2　服装类包装设计方案/128

6.3.3　服装产品包装设计/129

6.3.4　服装包装设计小妙招几何形体展现的艺术/130

6.3.5　优秀作品赏析/130

6.4　饰品类/131

6.4.1　手把手教你饰品包装设计方法/131

6.4.2　饰品类包装设计方案/132

6.4.3　饰品包装设计/133

6.4.4　饰品包装设计小妙招圆形的不同变化/134

6.4.5　优秀作品赏析/134

6.5　美妆类/135

6.5.1　手把手教你美妆类包装设计方法/135

6.5.2　美妆类包装设计方案/136

6.5.3　美妆产品包装设计/137

6.5.4　美妆包装设计小妙招不同形状的内包装/138

6.5.5　优秀作品赏析/138

6.6　数码类/139

6.6.1　手把手教你数码类包装设计方法/139

6.6.2　数码类包装设计方案/140

6.6.3　数码产品包装设计/141

6.6.4　数码产品包装设计小妙招包装的内外结合/142

6.6.5　优秀作品赏析/142

6.7　家居类/143

6.7.1　手把手教你家居产品包装设计方法/143

6.7.2　家居类包装设计方案/144

6.7.3　家居产品包装设计/145

6.7.4　家居产品包装设计小妙招纸盒材质的好处/146

6.7.5　优秀作品赏析/146

6.8　家电类/147

6.8.1　手把手教你家电产品包装设计方法/147

6.8.2　家电类包装设计方案/148

6.8.3　家电产品包装设计/149

6.8.4　家电产品包装设计小妙招色彩的冷暖/150

6.8.5　优秀作品赏析/150

6.9　文娱类/151

6.9.1　手把手教你文娱产品包装设计方法/151

6.9.2　文娱类包装设计方案/152

6.9.3　文娱产品包装设计/153

6.9.4　文娱产品包装设计小妙招创意型包装盒/154

6.9.5　优秀作品赏析/154

6.10　箱包类/155

6.10.1　手把手教你箱包产品包装设计方法/155

6.10.2　箱包类包装设计方案/156

6.10.3　箱包产品包装设计/157

6.10.4　箱包产品包装设计小妙招包装纸袋与纸盒的区分/158

6.10.5　优秀作品赏析/158

6.11　建材类/159

6.11.1　手把手教你建材包装设计方法/159

6.11.2　建材类包装设计方案/160

6.11.3　建材产品包装设计/161

6.11.4　建材产品包装设计小妙招商品与包装的轻重结合/162

6.11.5　优秀作品赏析/162

6.12　儿童类/163

6.12.1　手把手教你儿童产品包装设计方法/163

6.12.2　儿童类包装设计方案/164

6.12.3　儿童产品包装设计/165

6.12.4　儿童产品包装设计小妙招生动的木雕与色彩的变化/166

6.12.5　优秀作品赏析/166



7包装色彩的视觉印象

7.1　安全/169

7.1.1　手把手教你安全类产品包装设计方法/169

7.1.2　安全类产品包装设计方案/170

7.1.3　安全类产品包装设计/171

7.1.4　安全类产品包装设计小妙招精美的包装形象/172

7.1.5　优秀作品赏析/172

7.2　环保/173

7.2.1　手把手教你环保类产品包装设计方法/173

7.2.2　环保类产品包装设计方案/174

7.2.3　环保类产品包装设计/175

7.2.4　环保类产品包装设计小妙招包装样式与图形的展现/176

7.2.5　优秀作品赏析/176

7.3　时尚/177

7.3.1　手把手教你时尚类产品包装设计方法/177

7.3.2　时尚类产品包装设计方案/178

7.3.3　时尚类产品包装设计/179

7.3.4　时尚类产品包装设计小妙招同种色彩的不同形态/180

7.3.5　优秀作品赏析/180

7.4　精美/181

7.4.1　手把手教你精美类产品包装设计方法/181

7.4.2　精美类产品包装设计方案/182

7.4.3　精美类产品包装设计/183

7.4.4　精美类产品包装设计小妙招优美的外包装/184

7.4.5　优秀作品赏析/184

7.5　个性/185

7.5.1　手把手教你个性类产品包装设计方法/185

7.5.2　个性类产品包装设计方案/186

7.5.3　个性类产品包装设计/187

7.5.4　个性类产品包装设计小妙招包装造型的惊奇设计/188

7.5.5　优秀作品赏析/188

7.6　热情/189

7.6.1　手把手教你热情类产品包装设计方法/189

7.6.2　热情类产品包装设计方案/190

7.6.3　热情类产品包装设计/191

7.6.4　热情类产品包装设计小妙招创意造型/192

7.6.5　优秀作品赏析/192

7.7　甜美/193

7.7.1　手把手教你甜美类的产品包装设计方法/193

7.7.2　甜美类产品包装设计方案/194

7.7.3　甜美类产品包装设计/195

7.7.4　甜美类产品包装设计小妙招色彩的引力/196

7.7.5　优秀作品赏析/196

7.8　淳朴/197

7.8.1　手把手教你淳朴类产品包装设计方法/197

7.8.2　淳朴类产品包装设计方案/198

7.8.3　淳朴类产品包装设计/199

7.8.4　淳朴类包装设计小妙招巧妙的内外包装/200

7.8.5　优秀作品赏析/200

7.9　淡雅/201

7.9.1　手把手教你淡雅类的包装设计方法/201

7.9.2　淡雅类产品包装设计方案/202

7.9.3　淡雅类产品包装设计/203

7.9.4　淡雅的包装设计小妙招系列类产品的不同包装造型/204

7.9.5　优秀作品赏析/204

7.10　饱满/205

7.10.1　手把手教你饱满类产品包装设计方法/205

7.10.2　饱满类产品包装设计方案/206

7.10.3　饱满类产品包装设计/207

7.10.4　饱满产品包装设计小妙招色彩的妙用/208

7.10.5　优秀作品赏析/208



8包装设计训练营

8.1　营养食品包装盒/210

8.2　卡通风格书籍/214