本书保持第1版的总体框架不变，更新了相关案例，增加了新的内容，如网络广告的时间策划等。通过本书的学习，学生可以体验调研、创意、策划、发布、效果评估等整个网络广告策划过程，从而提高自己网络策划方面的技能，顺利完成策划任务，形成可扩展的、可迁移的、可持续的网络广告策划工作能力。本书紧跟网络广告的市场变化趋势，与其他同类教材相比，本书不仅体例格式新颖，还加入了社交媒体广告、移动互联广告及地域性网站发布渠道等内容，重视量化网络评估效果，充分突出网络广告策划工作过程这条主线，并附有案例、训练等，以巩固学生所学。
推荐者序
随着互联网的发展，网络作为一种媒体，越来越受到企业的重视。中国网络广告市场的发展呈现出以下一些趋势。
1．广告主更注重点击广告后的效果
网络广告经过近10年的发展，广告主逐渐从迷茫走向了理性，对网络广告的投放都越来越注重投资回报率，也就是说，广告主对网络广告的效果开始从单纯地注重流量和点击量转变为越来越注重受众浏览产品广告后的行为，广告主已经从购买媒体向购买消费者转变。更多的广告主通过线上线下整合式营销扩大了广告效果。
2．第五媒体出现，移动互联网广告开始发力
第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。随着三网融合的进一步推进、智能手机的价格下降和智能手机系统的逐步完善，手机的核心价值从普通的通信工具发展为具有媒体化特征的智能终端，这也就意味着移动终端已经有条件成为新的营销渠道，移动互联网广告开始起程，并已开始成为新的网络广告的战场。
3．网络广告逐渐地域细分，呈现出本地化趋势
目前许多广告主投放广告的网站主要是综合性门户网站，随着网络广告的精准营销要求，地域网站对广告主的吸引力进一步提升，区域性网站有着门户型网站不可比拟的优势。网络广告逐步呈现地域细分，其好处是对目标群体进行充分细分以实现广告的精准投放与有效覆盖，这样会打破门户网站一统江湖的局面。
4．社交媒体加速发展，社交媒体广告受到广告主的青睐
随着SNS网站的兴起，这些网站上聚集了大量的人气，特别是淘宝网2011年SNS化，因此开发了很多营销工具，这将互动营销、病毒营销、口碑营销进行了很好的结合，网络人气加上营销工具，使这些网站受到了广告主的青睐。企业可以通过这些SNS网站的公司主页、微博、空间、群组等策划活动、广告，推广品牌理念、企业文化等，这样企业就多了广告发布的渠道，而且发布的广告趣味性、互动性更强，受众更精准。
5．网络广告效果要求可量化
网络广告效果有一些指标，如点击量、访问量、独立访问量、平均访问深度、浏览回头率、人均店内停留时间、广告页面跳出率、访问路径、退出页面、访问者成本、成交转化率、投入产出比、成交金额、客单价等。随着网络广告的发展，指标会越来越多，越来越精细化。
本书紧跟网络广告的市场变化趋势，加入社交媒体广告、移动互联网广告内容，增加地域性网站发布渠道，重视量化评估网络广告效果，充分突出网络广告策划工作过程这条主线，并附有其他案例、训练等内容，让学生始终有一个完整的、系统的工作过程整体思维，有一条完整的、清晰的学习主线，符合企业网络广告策划工作要求和工作规范。
通过本书的学习，学生可以遍历调研、创意、策划、发布、效果评估等完整的工作过程，并培养自己网络广告策划方面的技能，进而顺利完成策划任务，并形成扩展的、可迁移的、可持续的网络广告策划工作能力。
目前，与本书同一体系的书籍国内市场上少之又少，本书具有前瞻性、先进性、实践性强等特点，对学生学习网络广告策划具有很强的指导作用。
小狗电器（北京）有限公司总经理
闫芳，2007年7月至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务。
郭宏霞，2005年至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务、网络营销、物流。
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