如何应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化如何从苹果广告的生态中获取高流量iOS流量运营的实战经验到新的运营方法和框架从苹果广告竞价机制、流量运营方法和分发机制，让企业玩转苹果广告生态
史建刚，北京比邻弘科科技有限公司联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了"互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。
前言 ??????????????????????????? 01
第一部分：历史 ????????????????????? 05
第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到
嘘寒问暖的热心大婶 ????????????? 07
第一节 成败iAd ?????????????????? 07
第二节 稳扎稳打ASA ??????????????? 15
第三节 从iAd 到ASA，苹果的变化 ????????? 21
第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！ ??? 23
第一节 记App Store 的一次大改版 ????????? 23
第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐 ??????? 27
第三节 App Store 的思路与策略 ??????????? 32
第四节 Today 改变内外部流量结构 ????????? 36
第五节 App Store 的变化对iOS 流量运营玩法的影响 ? 38
第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO ????????? 39
第一节 早期阶段 ?????????????????? 40
第二节 刷词的红利期 ???????????????? 44
第三节 刷词的动荡期 ???????????????? 47
第二部分：实战与方法论 ???????????????? 53
第四章 ASO 关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷 ?? 55
第一节 ASO 价值模型 ??????????????? 55
第二节 读懂浅规则 ????????????????? 57
第三节 利用深规则 ????????????????? 61
第四节 第三层功夫：挖掘潜规则 ??????????? 67
第五节 跳出三界外，不在五行中 ??????????? 78
第五章 秒变小白：ASO 方法论之重回初心 ?????? 81
第一节 基于认知科学的方法论 ???????????? 81
第二节 秒变小白 ?????????????????? 88
第三节 用户逻辑 ?????????????????? 90
第四节 编织故事 ?????????????????? 97
第五节 制作素材 ?????????????????? 98
第六章 ASA 的正面与侧面 ?????????????? 100
第一节 ASA 的基本情况 ?????????????? 100
第二节 ASA 用户的量级与质量 ??????????? 101
第三节 ASA 与ASO 的关系 ???????????? 106
第四节 ASA 流量分发机制 ????????????? 108
第五节 ASA 的其他常见问题 ???????????? 113
第七章 ASA 核心技术：外行看投放，内行看拓词 ?? 117
第一节 ASA 拓词的基本知识和概念 ????????? 117
第二节 拓词的基本方法 ??????????????? 122
第三节 高阶拓词 ?????????????????? 128
第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构 ?? 134
第一节 ASA 账户的基本知识 ???????????? 134
第二节 ASA 账户搭建方法与挑战 ?????????? 138
第三节 三层漏斗式账户结构 ????????????? 142
第九章 调价：优化师日常中的日常 ?????????? 149
第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择 ???? 150
第二节 竞价原理 ?????????????????? 156
第三节 ASA 提供的调价手段 ???????????? 158
第四节 调价操作的最小闭环模型 ??????????? 161
第五节 常见问题与参考经验 ????????????? 164
第十章 iOS 流量运营最佳实践 ???????????? 168
第一节 ASA 的最佳实践 ?????????????? 168
第二节 ASA 结合ASO 的最佳实践 ????????? 184
第十一章 iOS 搜索流量运营的底层秘密：
流量、指数以及位置之间的关系 ?????? 193
第一节 App Store 流量分布与构成 ?????????? 193
第二节 搜索的流量模型 ??????????????? 197
第十二章 IDFA 事件：
数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天 ? 208
第一节 老问题：ASA 的归因问题 ?????????? 209
第二节 iOS 归因遇到新问题 ????????????? 218
第三节 苹果官方归因方案的比较 ??????????? 225
第四节 最佳实践 ?????????????????? 231
第三部分：未来 ????????????????????? 245
第十三章 App Clips 一小步，iOS 生态一大步 ???? 247
第一节 App Clips 简介 ??????????????? 247
第二节 App Clips 意味着什么 ???????????? 251
第三节 App Clips 的战略价值 ???????????? 255
第十四章 摸着苹果过河 ??????????????? 263
第一节 苹果企图重新定义硬件厂商 ?????????? 263
第二节 从Face ID 看苹果的硬件布局 ???????? 279
后记 硬件公司的最终宿命是互联网公司 ??????? 291
未完待续 ????????????????????????? 304
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