《营销行为与经营活动--功能主义视角的营销理论》出版于1957年，《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》分为三个部分，**部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性，接着勾画了市场营销的一般理论，*后在第三部分将营销理论应用于营销实际问题的解决当中。《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》如此架构正反映了功能主义的根本--营销理论的终极目标就是更好地理解并更有效率地执行营销活动。《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》是**本以整《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》的形式来单独研究市场营销基本理论的著作，它使阿尔德森在1967年逝世两年后第二次获得保罗·康瓦士奖。

《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》是商品流通基础理论研究的重要参考文献，是商品流通、市场营销、产业经济、零售管理、商业物流及配送等领域学者的研究用书和教学参考书；也可以作为上述研究领域的博士研究生和硕士研究生的指定阅读文献。