本书在消化、理解、梳理消费者决策相关理论、消费者在线商品选择决策过程模型与理论、人类信息认知处理理论、消费者认知差异及其测度相关理论与方法以及技术接受模型理论等的基础上，针对消费者认知对电子商务推荐技术接受的影响机理问题从不同的层面和途径进行了最基本的探索。同时为了使得研究更加集中和深入，本书研究在具体研究过程将电子商务推荐主要聚焦于复杂商品的知识推荐。本项目的研究一方面可为电子商务运营企业实现更有效的推荐服务提供理论和实验研究依据，另一方面，将进一步丰富信息系统用户技术接受和采纳理论，拓展相关问题的研究视角，也将进一步促进认知心理学向决策支持、消费者行为学、营销学等领域的渗透。