广告摄影_李冰，李辉主编_9787302396116

广告摄影

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丛书名：高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材

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　　广告摄影”是高等艺术院校非常重要的专业课程，也是一名广告创作人员必须学习和掌握的知识技能。《广告摄影/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》结合中外广告摄影发展的新形势和新特点，针对高校广告设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍广告摄影创意、画面设计、光源控制、器材配置、大画幅相机使用、曝光技术、拍摄技巧等广告摄影基础知识和相关操作技能，并注重通过强化训练提高学习者的应用技能与能力。本书既适用于本科及高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，并可为广大摄影自学者提供学习指导。

　　广告摄影属于实用艺术的范畴，在增进国际商务交往、促进影视传媒发展、丰富人民生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置。广告摄影艺术以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业之一。
广告摄影是高等艺术院校非常重要的专业课，也是一名广告摄影从业者必须掌握的知识技能。广告摄影通过新颖创意、精美制作、强烈艺术表现等方式，以具有说服力、感人至深的广告视觉画面，极大地提高了广告的可信度和记忆效果，因而成为现代广告的首选。广告摄影是市场经济与现代科学技术及美学艺术完美结合的产物，也是一种特殊的市场艺术，现代广告发展水平直接体现了一个国家的综合国力和社会文明程度。
随着全球经济的快速发展，面对国际广告摄影业的激烈市场竞争，加强、加速广告摄影专业人才培养已成为当务之急。为了满足日益增长的广告摄影市场需求，培养社会急需的广告摄影专业技能型应用人才，我们组织多年从事广告摄影教学与创作实践活动的专家、教授共同精心编撰了本书，旨在迅速提高广告设计专业学生及广告摄影从业者的专业技术素质，更好地服务于我国广告业。
本书共8章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领，在吸收国内外广告摄影界多年丰硕成果的基础上，精选风格鲜明和具有典型意义的中外广告摄影作品作为案例；根据广告摄影操作规程，系统介绍广告摄影创意、画面设计、光源控制、器材配置、大画幅相机使用、曝光技术、拍摄技巧等广告摄影基础知识和相关操作技能，并注重通过强化训练提高学习者的应用技能与能力。
本书作为高等教育广告和艺术设计专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对广告摄影课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出综合操作技能培养，力求做到“课上讲练结合，重在方法的掌握；课下会用，能够具体应用于广告创新创作实际工作之中”，对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊意义。
由于本书融入了广告摄影最新的教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、知识系统、案例经典、图文并茂、通俗易懂，注重强化职业特点和突出实用性，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于本科及高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，并可为广大社会摄影自学者提供学习指导。
本书由李大军进行总体方案策划并具体组织，李冰和李辉担任主编，李冰负责统稿，翟绿绮、温丽华为副主编，由具有丰富广告摄影教学和实践经验的王阳教授审订。参加编写的人员有：牟惟仲（序言），李冰（第一章、第七章），吴琳（第二章），温丽华（第三章），翟绿绮（第四章），李辉（第五章、第六章），李璐（第八章），周鹏、刘剑（附录）；华燕萍（文字修改和版式调整），李晓新（制作教学课件）。
在本书编写过程中，我们参阅、借鉴了大量国内外广告摄影的最新书刊和相关网站的资料，精选收录了具有典型意义的中外广告摄影作品，并得到编委会有关专家教授的细心指导，在此致以衷心的感谢。
为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家和广大读者批评、指正。

编者
2015年1月

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