本书在深入研究品牌管理的理论和实务的基础上，结合作者多年的教学与科研经验，提出了品牌管理的整体知识体系。本书具有以下特点：
（1） 结构合理，内容精炼。本书按照品牌管理的基本活动流程来编写，涵盖了品牌管理的理论精华，将品牌设计、品牌塑造、品牌推广、品牌资产运营和品牌保护 等 内 容 进 行 了 有 机 整 合 ， 以 一 个 完 整 的 理 论 框 架 为 读 者 展 示 了 品 牌 管 理 的 内 容精要。
（2） 结合案例，易于理解。本书在每章开始部分设置了引导案例，在章节中涉及某些具体知识点时穿插了供读者延伸阅读的案例，在章节最后还有结合案例的分析题。结合案例进行分析有助于读者加深对相关知识点的理解，可以批判性地学习企业在品牌管理实践中的经验与教训。
（3） 突出前沿，中西结合。本书在编写过程中参阅了近些年来最新的品牌管理应用和研究成果，融入了移动互联和经济全球化时代背景下品牌管理的新思路和新举措，对国外和本土代表性企业的品牌管理进行了深度剖析，还设置了专门章节来介绍品牌的国际化营销，有利于读者深入理解品牌管理的中外实践差异和未来发展方向。
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第 1章 品牌概述/1
1．1 品牌观念的形成与发展/2
1．2 品牌的内涵/4
1．3 产品与品牌的关系/5
1．4 名牌经济与名牌战略/7
1．5 绿色品牌的兴起/11
课后思考题/13
案例分析/14
第 2章 品牌管理观念及过程/17
2．1 品牌管理观念的发展与深化/18
2．2 品牌管理过程/22
课后思考题/28
案例分析/28
第 3章 品牌质量塑造/31
3．1 品牌质量塑造概述/32
3．2 产品质量与品牌质量/33
3．3 品牌产品创新/36
3．4 产品包装设计与创新/38
课后思考题/40
案例分析/41
第 4章 品牌设计/43
4．1 品牌名称设计/43
4．2 品牌视觉元素设计/48
4．3 品牌商标设计/49
4．4 品牌说明、品牌口号与品牌音乐设计/53
4．5 品牌抽象元素设计/54
课后思考题/54
案例分析/55
第 5章 品牌推广与传播/57
5．1 品牌推广概述/58
5．2 品牌人员推广/64
5．3 品牌营业推广/67
5．4 品牌公共关系推广/71
5．5 品牌广告推广/74
5．6 整合传播与品牌推广/77
课后思考题/83
案例分析/83
第 6章 品牌运用策略/85
6．1 品牌化策略/86
6．2 品牌使用者策略/87
6．3 统一品牌策略/89
6．4 多品牌策略/92
6．5 副品牌策略/96
课后思考题/98
案例分析/99
第 7章 品牌资产/101
7．1 品牌资产概述/102
7．2 品牌资产的构成要素/104
7．3 品牌资产价值及其评估/110
课后思考题/113
案例分析/113
第 8章 品牌资产运营/116
8．1 品牌延伸与品牌资产增值/117
8．2 品牌延伸的原则与步骤/120
8．3 品牌延伸的模式/124
8．4 品牌资本运作/127
课后思考题/131
案例分析/131
第 9章 品牌保护/133
9．1 品牌保护的意义/134
9．2 品牌自我保护/135
9．3 品牌使用过程中的保护策略/141
9．4 品牌的法律保护/147
9．5 品牌保护的危机管理/150
课后思考题/153
案例分析/153
第 10章 品牌国际化营销/155
10．1 品牌国际化及其战略意义/156
10．2 品牌国际化过程中的相关因素/159
10．3 品牌国际化经营方式/161
10．4 品牌国际化营销组合/164
10．5 中国品牌国际化策略/170
课后思考题/176
案例分析/177
主要参考文献/179
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