本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。

第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1

学习目标／1

引例／2

1.1 市场调查概述／2

1.2 市场调查课题的界定／7

1.3 市场调查方案的设计技巧／13

本章概要／19

单元训练／20

单元考核／23

第2 章选择调查方法／24

学习目标／24

引例／25

2.1 文案调查法／25

2.2 访问法／33

2.3 观察法／45

2.4 实验法／51

本章概要／57

单元训练／59

单元考核／63

第3 章设计调查问卷／64

学习目标／64

引例／65

3.1 调查问卷的基本结构／66

3.2 设计调查问卷的流程／71

3.3 设计调查问卷的技巧／74

本章概要／82

单元训练／83

单元考核／86

2 市场调查与预测理论、实务、案例、实训

第4 章抽样调查／87

学习目标／87

引例／88

4.1 抽样方案设计／88

4.2 抽样方法的应用／94

4.3 样本量的确定／100

本章概要／104

单元训练／105

单元考核／110

第5 章调查资料的整理与分析／111

学习目标／111

引例／112

5.1 调查资料的数据处理／112

5.2 调查资料的分析／126

本章概要／132

单元训练／133

单元考核／136

第6 章市场预测／137

学习目标／137

引例／138

6.1 市场预测概述／138

6.2 判断分析预测法／146

6.3 时间序列预测法／159

本章概要／181

单元训练／183

单元考核／188

第7 章撰写市场调查报告／189

学习目标／189

引例／190

7.1 撰写市场调查报告的程序／190

7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／197

本章概要／201

单元训练／202

单元考核／208

综合训练与考核／209

综合训练／209

目录3

综合考核／215

课业范例／216

范例综-1／216

范例综-2／218

范例综-3／221

范例综-4／242

附录一职业核心能力强化训练知识准备参照范围／253

附录二案例分析训练考核参照指标／257

附录三职业核心能力训练与考核参照规范／258

附录四职业道德训练与考核参照规范／262

附录五能力训练与考核参照采分系数／263

主要参考文献／264