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营销调研精要(第6版)

营销调研精要(第6版)

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  • 作者：[美] 巴宾 著
  • 出版时间：2016/1/1
  • ISBN：9787302420071
  • 出 版 社：清华大学出版社
  • 中图法分类：F713.52 
  • 页码：454
  • 纸张：胶版纸
  • 版次：1
  • 开本：16K
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巴里·J.巴宾、威廉·G.齐克芒德所*的《营销 调研精要（第6版）》的组织结构遵循了营销调研过程 的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了 问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全 球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多* 新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数 据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收 集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是 对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和 样本容量。*后，解释了基本数据分析，并说明了高 级数据分析的概念性概要。
本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高 级管理人员用作教材或参考读物。
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