本书对传递广告讯息的载体——电视媒体、报纸媒体、广播媒体、杂志媒体、户外媒体、直邮媒体、新媒体以及其他小众媒体的策划和应用进行认真梳理和分析，力争让学生对主要的广告媒体有全面的了解，进而在广告活动中有针对性地选择媒体。

绪论

第一章 电视媒体
第一节 电视媒体特点
第二节 电视媒体广告传播优劣势
第三节 电视媒体广告播出费用




第二章 报纸媒体
第一节 报纸媒体特点
第二节 报纸媒体广告传播优劣势
第三节 报纸媒体广告刊登费用




第三章 广播媒体
第一节 广播媒体特点
第二节 广播媒体广告传播优劣势
第三节 广播广告发展历程
第四节 广播媒体广告播出费用




第四章 杂志媒体
第一节 概述
第二节 杂志媒体特点
第三节 杂志媒体广告传播优劣势
第四节 杂志媒体广告刊登费用
附：杂志2．0时代的展望




第五章 户外媒体
第一节 概述
第二节 户外媒体特点
第三节 户外媒体广告传播优劣势
第四节 户外媒体广告刊登费用




第六章 广告新媒体
第一节 广告新媒体概述
第二节 广告新媒体特点
第三节 新媒体广告传播优劣势
第四节 新媒体广告投放费用




第七章 其他媒体
第一节 DM广告媒体
第二节 POP广告媒体
第三节 电影广告媒体
第四节 其他媒体




第八章 媒体投放策略
第一节 媒体投放策略
第二节 媒体广告刊播管理




附录一 “罗西尼表策划案广告媒体选择”内容摘选




参考文献