自1989年至今，《市场营销学教程》已经问世近30年了，感谢陪伴这本教材一路走过来的各位学子和老师。近30年来，随着中国改革开放的持续深入与经济的发展，企业所处的外部环境发生了根本性的改变——人们的消费观念、消费行为在变，国家的宏观经济政策及行业政策在不断完善，以互联网尤其是移动互联网等为代表的新技术不断涌现。市场环境日新 月异，意味着企业的营销活动必须随之改变，在变化中谋生存、求发展。理论源于实践，并指导实践。企业在变，市场营销的相关理论研究也在不断推陈出新，而这也正是我们推出本教材第6版的原因所在。