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市场营销理论与实务 普通高等院校“十三五”规划教材

市场营销理论与实务 普通高等院校“十三五”规划教材

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  • 作者:王小兵,王晓东,黄慧利,袁达,张雯 ... 著
  • 出版时间:2016/5/1
  • ISBN:9787302432722
  • 出 版 社:清华大学出版社
  • 中图法分类:F713.50 
  • 页码:318
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:1
  • 开本:16K
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本书分为十六章,主要包括市场与市场营销、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买者行为分析、市场营销调研与预测、市场营销战略、竞争者分析与竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销、服务市场营销、营销新概念等内容。 本书体例新颖,将大量鲜活、经典的案例穿插到理论之中,体现教与学的主动性、创新性,使学生在系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践运作能力。 本书适合作为普通高等院校市场营销相关专业的教材,也可供对市场营销感兴趣的人士学习阅读。
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