目录

第一章　图形的语言 ...........１

第一节 图形的起源与演变...3

一、认识图形 ..... 3

二、图形的历史演变 .... 4

三、图形传播的意义 .... 8

第二节 图形语言的规律 .. 11

第三节 现代图形语言特征 ..... 15

本章习题及实训 ....... 19

本章思考题 ............... 22

第二章　图形的创意思维 ... 23

第一节 创意思维 ... 25

一、创意思维的过程 .. 25

二、创意图形的思维方式 . 27

三、创意构思的特点 .. 30

第二节 图形创意思维训练 ..... 34

一、点、线、面是绘画、设计的基本元素 ....... 34

二、图形的联想思维训练 . 37

三、从基本元素进行联想的训练 ............ 39

第三节 想象与联想的翅膀 ..... 42

本章习题及实训 ....... 47

本章思考题 ............... 51

第三章　图形的创意表现 ... 53

第一节 正负形 ....... 55

一、正负形与图底关系 ..... 55

二、正负形的作用 ...... 58

三、正负图形填充 ...... 61

第二节 形的同构 ... 63

一、拼置同构 ... 63

二、置换同构 ... 68

三、异影 ........... 73

第三节 图形的表现风格 .. 76

一、直接表现 ... 76

二、间接表现 ... 77

本章习题及实训 ....... 81

本章思考题 ............... 85

第四章　图形的组织结构 ... 87

第一节 比喻与象征 89

一、比喻 ........... 89

二、象征 ........... 96

第二节 夸张与强调 ........ 101

一、夸张的定义 ........ 101

二、夸张的表现形式 103

三、夸张的作用 ........ 105

四、强调 ......... 105

第三节 拟人与寓意 ........ 112

一、拟人 ......... 112

二、寓意 ......... 114

本章习题及实训 ..... 116

本章思考题 ............. 120

第五章　图形创意的实际应用 ..... 121

第一节 图形创意在平面设计中的应用 ...... 123

一、图形创意在平面设计中的应用——招贴海报 ..... 123

二、图形创意在平面设计中的应用——标志设计 ..... 125

三、图形创意在平面设计中的应用——DM单 ... 126

四、图形创意在平面设计中的应用——报纸、杂志 . 127

第二节 图形创意在包装和三维领域中的拓展 ..... 128

一、图形创意在包装设计中的体现 ...... 128

二、图形创意在三维空间中的扩展 ...... 132

第三节 图形创意的综合运用 ...................... 135

本章习题及实训 ..... 137

本章思考题 ............. 143

143 参考文献 ... 144

第一章 图形的语言

学习要点及目标

认识图形语言，研究历史、现状与未来趋势。

强调图形语言研究，突破传统语言的偏见和情感艺术符号观念的局限。

开展更为深入的图形语言关系研究，开展图形语言研究的基本思路与设想。

核心概念

图形语言，符号，观念，语义，视觉。

随着人类文明的发展，图形创意设计已经普及到包装设计、标志设计、招贴设计、封面设计和广告设计等领域。由于传播媒体的日益丰富，图形创意的应用范围也日新月异。图形已经成为设计领域不可替代的一种传达方式。那么了解图形的起源、形成和发展对于我们更好地学习和应用设计图形语言有很大的帮助。下面让我们一起从历史的角度了解和认识一下图形语言的形成。

引导案例

拉斯科洞窟壁画

法国的拉斯科洞窟壁画被誉为“史前的卢浮宫”。拉斯科洞窟中的壁画是人类美术史上最早的绘画记录，距今已有15 000年左右。它由一条长长的、宽窄不等的通道组成，里面装饰着大约1500个岩刻和600个绘画，有红、黄、棕和黑等多种颜色，其中以外形不规则的圆厅最为壮观。厅顶画有65头大型动物形象(马匹、红鹿、5米多长的巨大野牛等图形)及一些意义不明的圆点和几何图形。壁画忠实地记录了世界各个文明发源地的政治、经济、宗教、哲学、文化的总体面貌和变化，壁画伴随着人类灿烂的文明历程，留下了人类祖先智慧的印证。

在拉斯科洞窟里画着早期人类狩猎场景：仿佛在给我们讲一个故事，一头野牛正冲向一个鸟人，鸟人附近有一只鸟站立在枝头，野牛身上则已被一支矛刺穿，腹下流出大量肠子，但还在拼命地挣扎，向鸟人冲去，如图1-1所示。图中戴着鸟冠的变形的人可能已死去，它让人们的思绪一下子飞跃到那个为生存而挣扎的时代。其图形简练、生动，可以称得上是一首壮美的史诗，也胜过一篇华美的叙述文，这就是图形的魅力。

图1-1　死人与野兽

第一节 图形的起源与演变

在人类远古文明的初期就已经开始以图形作为人类信息交流的语言。从早期的结绳记事、岩石壁画到新石器时期的彩陶纹样，人类祖先都是利用图形与符号记录当时的一些生活状态，并利用图形进行彼此之间的联络与沟通。

一、认识图形

图形一般是通过绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是在特定思想意识支配下对某一个或多个设计元素整合的一种有意识的刻画和表达形式。这种图形既有对原生态的美学意义上的提高和升华，也有富含深刻意义的哲理。图形作为一种非文字语言视觉符号，有别于词语、文字及纯绘画。

图形与绘画既有亲缘的关系，又有本质的差异。图形和绘画的视觉形式虽然都是由形象、线条和色彩构成，但是二者有着本质的区别。从形式上看，图形是以归纳简练的线条和符号反映事物各类特征和内涵规律，不强调审美功能。图形更强调视觉语言作用和象征意义，它注重的是信息传递的过程和最终的作用，肩负着信息投射与交流的重任；而绘画强调艺术的唯美法则，作品本身是表现画家个人的世界观、价值观、个人情感和独有的思维，强调个人的主观意愿，追求独特的审美价值。再有，两者的创作理念和表现方法的差异(就是造型的意义)，绘画趋于具象，图形则偏于抽象，绘画注重审美价值，图形注重实用价值，如图1-2所示。

图1-2 图形符号

点评：图形符号具有简单明了的优势，如果配以精练的文字说明会显得更为生动。

小贴士

在图形设计中，意义是一个很重要的部分。意义是认识主体用自己的大脑去认识对象，得到反映主体认识和对象认识的形态，然后用独特的符号所表达的东西。优秀而经典的图形设计都充满了智慧和哲理，它所传达的意义远远超越了外形带给人们的视觉上的新奇。

二、图形的历史演变

图形的发展与人类社会的历史发展密不可分。早在原始社会，人类就开始选择用图画的手段，记录自己的思想、活动、事件，表达自己的情感，进行相互的沟通和交流。视觉形象作为人类语言表现的重要媒介，传达着人与人之间的交流信息。绘画图形的目的并非出于对美的追求，而更多的是起到传情达意的作用，也就是早期沟通交流的媒介。人们将所见到的客观形象(如牛、羊、马、大象和各种野兽)，画出来，作为一定的概念符号，进行人与人之间的语言交流，如图1-3～图1-7所示。

其实，在人类社会的言语期与文字期之间还存在着一个图形期。例如，位于西班牙北部阿尔塔米拉洞窟壁画和法国南部拉斯科洞穴艺术，洞穴中的图形记载了人们当时狩猎和与自然搏斗的生活场景。当时为了在生产劳动和社会活动中进行交流沟通，人们设计了许多图画标记，以图形符号的方式表达思想，如图1-8和图1-9所示。

图1-3 野牛图图1-4 半坡鱼纹人面像

点评：距今大约３万年前的旧石器时代奥瑞纳文化时期，西班牙阿尔塔米拉洞窟中“受伤的野牛”充满活力和运动感，堪称人类旧石器时代精美绝伦的艺术遗产。新石器时期，距今5000～6000年的仰韶文化中，西安半坡鱼纹人面像是原始人类比较典型的神话符号，传递着人是从鱼而来的巫术含义，图形采用鱼与人相结合的几何变形手法。这种原始符号的图形语言就是现代图形设计的雏形，它揭示出了人类早期的原始形象思维与联想的丰富性。

图1-5 彩陶的原始装饰特色图1-6 马家窑彩陶舞蹈纹样

点评：彩陶上的图形纹样丰富多彩，有人物变形、鱼纹、鸟纹和兽面等多种逼真的形态，唯美生动。

图1-7 青铜器上的装饰

点评：远古时期，人类的象形记事性原始

图画就已经融入了对美的追求。商周时期，青铜器上的动植物和人物造型精美，足以表明了人类审美意识的觉醒。这一时期的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的雏形。人们也是从那时起开始使用图形来传达信息，表达愿望和理想。我们看到的水的彩陶文就是人们对壮观黄河水的一种表现，还有原始时期的壁画

也为图形的发展演变提供了土壤。

(a) 野牛(b) 马

图1-8 阿尔塔米拉洞窟壁画

点评：阿尔塔米拉洞窟的石窟壁上画有野牛、驯鹿、马等动物，形态生动、技法简练。说明当时的人类已经开始使用色彩鲜明的矿物颜料作画，并能够准确地表现出动物的不同特征。

图1-9 弗莱尔洞穴岩画

点评：图中的符号可能是原始的

用于记事的说明文，也可能暗示了当时的某种艺术观念。这些原始的图形和符号已经带有明显的语言特征。

社会的进步使得图形的用途也不断扩展丰富起来，这也促成了文字的产生。早期的文字雏形都是图形化的，无论是两河流域苏美尔人的“楔形文字”，还是我国殷商时期的甲骨文都属于象形文字。东西方的文字都起源于自然景物的启示，通过单纯、简洁的象征性图形使之连接起来，创建出用于沟通和交流的图形化文字。

我国早在新石器时代的一些陶器上就出现了类似文字的图形，如日、月、水、雨、木、犬等，这些文字与其代表的物象非常相似，这是原始图形转向文字的一次质的变化。之后，文字经过多次的概括提炼逐渐成熟完善。为表现更广泛、更抽象的含义，人们开始采用表音、表意等其他手法来创造更丰富的文字，形成了自己独立的文化体系，如图1-10所示。

图1-10 汉字中“马”字的演变

点评：汉字中的“马”是典型的代表。汉字的出现是由复杂图形开始，不同时期的文字发明造就了不同的“马”字。“马”由多笔画的复杂图案开始逐渐演变成单个的繁体的“馬”字，最后出现如今的汉字——马。汉字的演变从另一方面也说明了中华民族的不断进步和国家的统一繁荣。汉字是目前世界上仅存的最古老的文字，它从繁到简，从难到易，很好地体现了图形的演变过程。

随着社会的不断发展，图形的发展空间也更加广阔了，各种标识、标记、符号和图样的产生，丰富了图形的内容。在我国民间还出现了多种多样、形式丰富的吉祥图形，如双喜、四喜、连年有余、五福捧寿等。图形真正实现了表述情感、传播信息的作用，如图1-11所示。

(a) 剪纸连年有余(b) 剪纸龙凤呈祥

图1-11 吉祥图形