本书以高职高专人才培养模式改革为基础, 坚持职业教育课程设计理念, 以学生为主体, 以项目为载体, 以任务为驱动。本教材共分为四个项目九个教学单元。第一篇为认知营销策划, 第二篇为营销综合策划, 第三篇为营销战术策划, 第四篇为营销活动策划。培养学生创意思维和界定问题的能力, 切实提高学生的操作能力和综合能力。