网络营销实务_王杰芳，常敏主编_9787030509529

网络营销实务

定价：¥72

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丛书名：教育部财政部职业院校教师素质提高计划成果系列丛书

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        本书融入最新网络营销理论研究及方法，以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，分为七个模块：模块一，认识网络营销；模块二，建设企业网站；模块三，维护与优化企业网站；模块四，推广企业网站；模块五，实现在线销售；模块六，管理网络营销；模块七，网络营销新模式。结合我国网络营销现状，采取基础理论与实践相结合的体系，针对广大中小企业网络营销实务操作的方法与技巧做分析介绍。

　　本教材是“教育部财政部职业院校教师素质提高计划成果系列丛书”，史保金教授主持的《市场营销》专业职教师资培养资源开发项目（VTNE072）的成果之一。

　　网络营销研究的是适应网络虚拟市场的新的营销理论，是伴随网络虚拟市场而诞生的带有很强时间性的新学科。

　　网络营销针对新兴的网络虚拟市场，以新的思维方式，使市场营销理论在发展中创新，在创新中指导实践。就其本质而言，网络营销与传统市场营销在实现企业的经营目标方面是一致的，但是，网络虚拟市场的全球性、数字化、跨时空等特征使传统市场营销的理论体系面临严峻挑战。因此，网络营销将随着网络虚拟市场的发展而发挥重要的理论指导作用。

　　本教材的内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现了企业对网络营销人才知识与能力的要求，分为七个模块：模块一，认识网络营销，介绍网络营销系统的基本知识和如何制订网络营销战略计划；模块二，建设企业网站，其基本流程是规划网站建设、申请域名、做好网站建设准备工作及设计和开发网站；模块三，维护与优化企业网站，只有对企业网站进行长期的、不间断的维护和更新，才会更加吸引访问者；模块四，推广企业网站，可以运用的方法有注册搜索引擎、发布网络广告、发送许可E.mail、借助病毒性营销和提供免费产品（或服务）；模块五，实现在线销售，主要借助网店销售和网上拍卖；模块六，管理网络营销，包括控制网络营销风险和评价网络营销效果两部分；模块七。网络营销新模式，跟踪网络营销理论和实践的最新成果和进展，深度分析微博营销和微信营销。

　　网络营销不仅是一门专业学科，也是互联网时代每个人应该掌握的基本能力之一。本教材借鉴国内外同行已有的研究成果，结合我国网络虚拟市场发展和网络营销案例现状，以实践应用为导向，介绍了网络营销的基本原理、操作方法和一般规律，并提供了相应的实践引导。此外，本教材着重针对广大中小企业网络营销实务操作的方法与技巧做分析介绍。

　　本教材由河南科技学院马清学教授主持编写并且负责最后的统稿。具体编写分工如下：王杰芳（模块四）、常敏（模块二、模块三），王魁（模块一、模块七），栗祥（模块五、六）。

　　本教材的编写是一个开创性的工作，得到了来自高等学校、中职学校、研究机构和企业众多专家的帮助与支持。感谢职业院校教师素质提高计划培养资源开发项目管理办公室专家组帮助我们厘清思路、认清方向，感谢中等职业学校市场营销专业国家级骨干教师培训班学员，提出许多宝贵的修改建议。另外，本教材采用了大量案例及其他相关资料，在此对其作者一并表示感谢。

　　由于作者水平有限，教材中难免有不足之处，敬请广大读者批评指正。

　　编者

　　2016年10月

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