招贴画设计，作为平面设计中涉猎范围最广和思考程度最深，以及表达形式最具综合性的一门课题，既对设计家极具吸引力的，也使在学习中的学生具有浓厚的兴趣，这说明招贴画创作本身的“魅力”和趣味无穷。但是要想真正搞好招贴画设计和创作，需“内力”与“外功”兼备才行。和其它艺术门类相比，坦率地说招贴画在表现技巧上不要求那么苛刻，更何况现代高科技可以助我们一臂之力，它难就难在想出一个“好点子”和找到一个“好办法”。而“好点子”和“好办法”来自于生活的积累，博深的修养，全方面的知识，才思的敏捷，灵感的闪现。缺乏这些，成功的设计极有可能与你擦肩而过。
　　从传统中继承是纵向关系，应采取扬弃的态度；向国外先进理念和经验学习，向其它艺术门类借鉴是横向关系，对此应有虚心的精神。设计家应努力登录交叉，才有所获。招贴设计是“边缘”学科，因此，设计家永不休止的“游弋边缘”才会使设计之树常青，导航之灯常亮。

1、新思维新视角本教材编写力求：内容详实、理论深刻新，具有招贴设计理论与创作上的权威性的指导性。注重招贴设计的新思维、新观念、新知识和新技巧，以培养用视觉形象准确传达信息的创新能力。 在教材编写的视角上也以新为立意点，从真实案例着手分析，深入比对，以对照的方式从今天的新内容、新形式等看招贴设计的创作问题。2、图文并茂，生动有趣教材的撰写上，采取图文并茂的方法，使用典型的案例图形，图片质量高，视觉有冲击力，详解的案例尽量生动、幽默，易于学生解读，便于记忆。3、适用性和应用性本教材力图为读者提供一个简单轻松的视角，归纳整理出了一部分最重要、可供借鉴的实用知识和设计方法，此教材的编写加入一定量的学生课堂练习以及优秀的学生作业，为教学提供了灵活的可延展的学习空间。

目　录



第1章　招贴广告概述　1

1.1　我国招贴广告的历史回顾　2

1.2　招贴画的教学与研究　5

1.3　招贴画的特点及类别　7



第2章　招贴画的构成元素　17 目　录



第1章　招贴广告概述　1

1.1　我国招贴广告的历史回顾　2

1.2　招贴画的教学与研究　5

1.3　招贴画的特点及类别　7



第2章　招贴画的构成元素　17

2.1　招贴画的设计色彩及特征　18

2.2　招贴画的图形　30

2.3　招贴画的编排　37

2.4　招贴画中的字体应用　44

2.5　招贴画的文案　48



第3章　招贴画的创意及定位　53

3.1　招贴画的创意　54

3.2　招贴画的设计定位　60

3.3　招贴画的视觉中心　65



第4章　招贴画和标志　69

4.1　标志和类别　70

4.2　标志在招贴画中的表现　71



第5章　招贴画的表现方法及设计步骤　74

5.1　招贴画的表现方法及艺术风格　75

5.2　招贴画的设计步骤　81



第6章　招贴画设计的融通关系及设计师的素质　86



后记　96