在互联网高速发展的今天，电子商务已经成为经济发展的新亮点，特别是在农村，电商也在蓬勃兴起。在国家一系列支农、惠农政策的作用下，农村电商的热潮正在不断涌现，中国农村正渐渐摆脱信息闭塞的桎梏，迎来全新的电子商务时代。 本书从新的文件的精神出发，结合作者多年在涉农电商领域大量研究与深入思考，全面而详细地介绍了农村电商、农产品电商、农资电商、农业电商、淘宝村、县域电商、电商扶贫、民宿电商（农旅电商）等内容，对我国农村电商的种种业态、典型模式和突出问题等进行了详尽描述与深入剖析，并提供了有效且可行的建议对策及实施方案。本书既具有一定的理论高度，又结合了农村电商实践，适合电商从业、创业人员，尤其是农村电商从业、创业人员参考阅读，既可作为地方政府、科研单位、农村电商服务商及电商培训机构的行业参考资料，也适合作为大中专院校电子商务专业学习的参考用书。

本书全面而详细地介绍了农村电商、农产品电商、农资电商、农业电商、淘宝村、县域电商、电商扶贫、民宿电商（农旅电商）等内容，对我国农村电商的种种业态、典型模式和突出问题等进行了详尽描述与深入剖析，并提供了有效且可实施的建议

王慧，男，1980 年 9 月出生，浙江淳安人，教授、工程师，主要从事电子商务教学与研究。浙江育英职业技术学院商贸学院副院长、创新创业教育学院副院长，兼任教育部全国电子商务职业教育教学指导委员会副秘书长。曾任浙江商业职业技术学院电子商务专业学科带头人，义乌市电子商务工作领导小组办公室副主任（挂职）。现为中国商业经济学会理事、中国电子商务研究中心特约研究员、中国电子商务专家、杭州市领军人才。

第一章 电子商务领域的新蓝海农村电商1

一、风潮涌动的农村电商2

（一）什么是农村电商2

（二）农村电商的发展背景2

（三）农村电商的发展优势4

（四）农村电商的四大特点5

（五）农村电商的发展变化6

（六）农村电商的新商机8

（七）农村电商的发展趋势10

二、三巨头的农村电商布局之路11

（一）阿里的再造农村淘宝11

（二）京东的两条腿13

（三）苏宁痛苦转型14

（四）三大电商平台的农村战略比较16

三、农村电商生态链构建18

（一）刷墙计划18

（二）基础设施18

（三）物流网络20

（四）服务中心21

（五）金融市场23

四、农村电商发展的问题分析24

（一）认识问题24

（二）人才问题24

（三）物流问题25

（四）金融问题27

（五）政策问题27

（六）品牌问题27

（七）标准与安全问题28

五、农村电商发展的模式分析28

（一）遂昌模式28

（二）通榆模式29

（三）清河模式30

（四）成县模式32

第二章 农民走向世界的最短路径农产品电商34

一、农产品电商概述35

（一）什么是农产品电商35

（二）农产品电商的发展阶段35

（三）农产品电商的发展现状36

（四）农产品电商的发展趋势37

二、生鲜农产品电商39

（一）生鲜电商的特点与发展39

（二）生鲜电商发展的拦路虎41

（三）政策破除生鲜电商发展短板41

（四）生鲜电商发展的方向与模式43

三、农产品电商的营销51

（一）销售手段51

（二）营销工具52

（三）营销案例

四、农产品电商发展问题分析53

（一）物流成本与供应链53

（二）产品质量与标准56

（三）运营模式与定位57

五、理性开展农产品电商57

（一）做农产品电商要厘清的问题58

（二）常见的问题60

（三）应避免的误区61

六、农产品电商发展的途径62

（一）品牌化62

（二）社区化62

（三）O2O62

七、区块链技术在农产品电商的应用63

（一）什么是区块链技术63

（二）区块链在农业领域的应用场景63

（三）区块链技术的应用路径64

（四）区块链技术的应用案例65

第三章 农资电商：互联网＋引领的农资新变革68

一、农资电商概述69

（一）农资电商的定义69

（二）农资电商的发展背景69

（三）农资电商的模式69

（四）农资电商的消费主体73

（五）农资电商的发展现状73

二、农资电商面临的难题74

（一）农资电商的发展优势74

（二）农资电商面临的难题76

（三）农资电商的需求和痛点78

三、农资电商发展的趋势分析78

（一）传统渠道电商化79

（二）影响农资电商发展的因素80

（三）两类电商渠道模式分析81

（四）从农资生产商到农资服务商82

（五）打通农资电商产业链85

第四章 互联网＋农业发展的新热点农业电商89

一、农业电商概述90

（一）农业电商的定义90

（二）农业电商的发展历程90

（三）发展农业电商的意义90

（四）农业电商的环境分析91

（五）农业电商的机遇93

（六）农业电商的发展趋势94

二、农业电商面临的挑战95

（一）电商平台明显偏少95

（二）农产品标准化程度低96

（三）线下交易向线上导流难度大96

三、农业电商发展的模式分析96

（一）信息联盟服务商务模式96

（二）农民信息服务商务模式97

（三）企业信息服务商务模式98

（四）综合服务商务模式99

（五）农庄模式100

（六）直播 农业电商模式100

四、农业电商发展的对策分析101

（一）打造持久的品牌101

（二）形成高效的管理102

（三）保持良好的心态103

（四）推进实施多项策略103

五、农业电商创业者的生存之路104

（一）创业切入点要选准105

（二）着手于农业电商的上游105

（三）农业电商创业的七大重点105

六、农业电商发展新渠道微信108

（一）农特微商的销售模式108

（二）农特微商的营销策略112

（三）农特微商的运营模式114

第五章 中国特色的新型城镇化路径淘宝村116

一、淘宝村概述117

（一）淘宝村的定义117

（二）淘宝村的发展历程117

二、淘宝村发展关键因素118

（一）人才因素118

（二）产业基础118

（三）环境因素118

三、淘宝村发展的瓶颈分析119

（一）人才难题119

（二）同质竞争119

（三）生态链问题120

四、淘宝村发展的新趋势120

（一）发展趋势分析120

（二）给农村电商发展的启示122

（三）未来展望124

五、淘宝村发展典型案例126

（一）中国淘宝第一村义乌青岩刘村126

（二）天时、地利、人和的军埔村129

（三）从特色产业入手，构建电商服务体系的白牛村131

（四）三驾马车齐头并进的最美淘宝村133

（五）无中生有的明星淘宝村136

（六）商贸型淘宝村的代表北山村138

（七）草柳编与电商的结合湾头村141

（八）藤铁工艺产业村灶美村143

（九）唯一的一乡两村丁楼村、张庄村146

第六章 县域经济发展新的驱动力县域电商151

一、县域电商发展概述152

（一）县域电商的概念152

（二）发展县域电商的意义152

（三）县域电商发展趋势153

（四）县域电商发展的模型156

（五）农村电商在县域发展的作用157

二、县域电商的内容与实践159

（一）平台建设159

（二）电商园区建设159

（三）电商培训平台160

（四）支撑体系160

（五）环境营造160

（六）县域电商发展中的问题162

三、县域电商的成功案例分析164

（一）浙江遂昌：农村电商的全面探索者165

（二）浙江丽水：梧桐工程有奇效167

（三）浙江桐庐：大树底下好乘凉168

（四）山东博兴：新农村包围城市169

（五）陕西武功：从县域电商到电商经济的跨越171

（六）浙江临安：线上线下齐飞173

（七）浙江海宁：电商倒推产业转型175

（八）浙江义乌：网上的再造177

第七章 万众创新、大众创业下的精准扶贫 电商扶贫179

一、电商扶贫概述180

（一）电商扶贫的概念180

（二）电商扶贫的背景与政策分析181

（三）电商扶贫的瓶颈及破解184

（四）电商扶贫的优势186

（五）电商扶贫的现状187

二、电商扶贫的内涵189

（一）电商扶贫的内容189

（二）电商扶贫的层次190

（三）电商扶贫的举措190

（四）电商扶贫的趋势194

三、电商扶贫的实践和成效195

（一）政府层面的电商扶贫探索195

（二）电商平台扶贫的路径分析196

（三）社会力量推动电商扶贫198

四、电商创业199

（一）村淘创业199

（二）农村电商物流创业199

（三）农村刷墙创业200

（四）农产品电商创业200

（五）农特微商创业200

（六）农村O2O服务平台创业201

（七）农村电商培训创业201

（八）农村旅游平台创业202

（九）农资集中采购平台、农机融资租赁创业202

五、电商扶贫的案例分析202

（一）云南元阳：农旅结合的电商扶贫探索202

（二）新疆阿克苏：电商援疆，启智先行206

（三）河南光山：电商 扶贫模式的积极探索210

第八章 小民宿、大世界：生活还有诗和远方

民宿电商213

一、民宿电商概述214

（一）民宿的概念与分类214

（二）互联网 下的民宿经济发展环境分析216

（三）民宿电商的发展背景218

二、民宿电商经济发展现状与特征219

（一）民宿发展现状分析219

（二）民宿发展的特征分析222

（三）民宿电商经济发展问题及对策224

三、民宿电商经济发展与趋势227

四、民宿电商案例分析