本书系统地讲解了市场营销的基本思路、基本原理、基本方法及经典案例, 全书共有14章, 系统地论述了市场营销观念的演变、全面质量营销、市场营销环境、消费者行为分析、市场营销调研及预测、市场细分、产品定价策略、产品策略、竞争性市场营销策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、市场营销发展与创新等核心内容; 书中穿插小资料与经典案例, 以帮助读者理解市场营销理论及应用。

        曹旭平：常熟理工学院系主任、副教授，讲授课程：市场营销、消费者行为、国际贸易，在核心期刊及CSSCI期刊发表论文50余篇。主要研究项目及领域：市场营销、国际贸易，主持省级哲社、市软科学等项目6项，编书数本。