本书全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法，并结合近3年财经类营销策划最新事件，对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。书中吸收了时下企业营销策划实战方面的新成果和新经验，内容翔实，阐述透彻，案例丰富、立说新颖，是集营销策划理论、方法、技巧为一体的书，目的是培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共10章，主要内容包括营销策划概论，营销策划的创意，营销调研策划，营销战略策划，产品营销策划，价格营销策划，分销渠道策划，促销策划，营销策划的组织、实施与控制。
本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的专业教材，也可作为企业销售业务与销售管理人员、营销策划和营销管理人员的学习和培训用书。
1、 结构完整，系统性强
2、 案例新颖，创新性明显
3、 工具书丰富，可操作性强
4、 提供可见、教案、案例、习题答案等
营销策划基础理论篇
第一章 营销策划概论 2
第一节 市场营销与营销策划 4
第二节 营销策划的种类与方法 11
第三节 营销策划的原理与步骤 15
第四节 中国营销策划业的发展及典型策划人、策划案 18
本章小结 24
关键概念 25
复习思考题 25
第二章 营销策划的创意 28
第一节 营销策划创意的概念、内涵与特征 29
第二节 营销策划创意产生的过程 31
第三节 营销策划创意的思维方式与技巧 34
第四节 营销策划创意效果测评 37
本章小结 38
关键概念 39
复习思考题 39
营销战略与营销过程策划篇
第三章 营销调研策划 44
第一节 营销调研策划概述 45
第二节 营销调研策划的内容与方法 47
第三节 营销调研策划的工具 53
本章小结 56
关键概念 57
复习思考题 57
第四章 营销战略策划 60
第一节 营销战略策划概述 61
第二节 竞争性营销战略策划 67
第三节 营销战略策划的工具 80
本章小结 83
关键概念 84
复习思考题 84
第五章 产品营销策划 87
第一节 产品营销策划概述 89
第二节 产品生命周期策划 91
第三节 产品组合策划 94
第四节 产品品牌与包装策划 97
第五节 新产品开发与上市策划 100
第六节 产品营销策划的工具 104
本章小结 105
关键概念 106
复习思考题 106
第六章 价格营销策划 109
第一节 价格营销策划概述 110
第二节 定价方法策划 114
第三节 价格修订策划 118
第四节 价格变动策划 123
第五节 价格营销策划示例 125
本章小结 128
关键概念 129
复习思考题 129
第七章 分销渠道策划 132
第一节 分销渠道策划概述 134
第二节 分销渠道网络设计策划 139
第三节 分销渠道管理策划 144
第四节 分销渠道策划的工具 149
本章小结 154
关键概念 155
复习思考题 155
第八章 促销策划 157
第一节 促销策划概述 158
第二节 广告策划 160
第三节 人员推销策划 169
第四节 销售促进策划 176
第五节 公共关系策划 180
第六节 促销费用的预算 185
第七节 促销策划书的结构与撰写 187
本章小结 190
关键概念 191
复习思考题 191
第九章 营销策划的组织、实施与控制 194
第一节 营销策划组织 196
第二节 营销策划的实施 201
第三节 营销策划的控制 205
第四节 营销策划的评估 210
本章小结 215
关键概念 216
复习思考题 216
第十章 市场营销创新策划 219
第一节 文化营销策划 220
第二节 知识营销策划 224
第三节 关系营销策划 231
第四节 网络营销策划 235
本章小结 238
关键概念 238
复习思考题 239
参考文献 241
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