本书简要介绍了中国传统图案与现代图案设计的元素与演化，着重介绍了当今图案设计的要素和技巧，通过一个个精彩的设计案例，详细分析解读了其间的设计元素与作者的构思和创意，便于读者参照学习。
本书可供从事平面设计的设计者以及大专院校相关专业的师生参考。

刘兵兵，北方工业大学，副教授，多年来一直从事设计，尤其是包装设计的教学和研究工作，曾经为三元乳业、波思登等品牌设计包装。作品多次获得包装行业协会的奖励。曾经编写《个性化包装设计》

第1章　“旧”图 / 001
1.1　图案的概念 / 002
1.2　传统图案的功能 / 003
1.2.1　传统图案的装饰功能 / 003
1.2.2　传统图案的社会功能 / 004
1.3　传统图案的特征 / 005
1.4　传统图案的类型 / 006
1.4.1　经典工艺图案 / 006
1.4.2　书画图案 / 016
1.4.3　民间传统图案 / 024
1.5　传统图案的美学观 / 027
1.5.1　意境创构 / 027
1.5.2　虚实相生 / 028
1.5.3　含蓄之美 / 028
1.5.4　知白守黑 / 029
1.5.5　五色观 / 030

第2章　“新”图 / 031
2.1　现代图形设计 / 032
2.1.1　图形设计的概念 / 032
2.1.2　图案与图形的区别与联系 / 033
2.2　图形设计区别于图案的功能 / 035
2.2.1　图形设计的传达信息的功能 / 035
2.2.2　图形设计的识别功能 / 037
2.2.3　图形设计的引导功能 / 038
2.2.4　图形设计的促销功能 / 039
2.2.5　图形设计的心理暗示功能 / 039
2.3　图形设计区别于图案的分类方式 / 040
2.3.1　具象形与抽象形 / 041
2.3.2　平面形与立体形 / 042
2.3.3　静止形与运动形 / 043
2.4　图形设计区别于图案的特征 / 043
2.4.1　传达信息的特征 / 044
2.4.2　个性独有的特征 / 045
2.4.3　形式简洁的特征 / 046
2.4.4　形态审美的特征 / 048
2.4.5　蕴含象征意义的特征 / 049
2.5　图形设计区别于图案的创意方法 / 050
2.5.1　借鉴创意方法 / 050
2.5.2　以联想为主导的图形创意方法 / 055
2.6　现代图形的设计观 / 055
2.6.1　可持续设计的立场 / 055
2.6.2　图形设计中“以形写神” / 056

第3章　“旧”图向“新”图转化的设计手法 / 057
3.1　现代设计如何向传统图案借鉴 / 059
3.1.1　提取传统图案中的形并进行设计延展 / 059
3.1.2　沿用传统图案中的含义并进行设计衍变 / 060
3.1.3　把握传统图案中的气势并进行传承 / 062
3.1.4　领悟传统图案中的意境并进行升华 / 062
3.2　传统图案在现代设计中的具体应用方法 / 066
3.2.1　直接应用法 / 066
3.2.2　创意应用法 / 068
3.2.3　含义应用法 / 070
3.2.4　联想应用法 / 072
3.2.5　意境应用法 / 074

第4章　传统图案在现代设计中的应用 / 079
4.1　活字印刷形式在现代设计中的应用 / 080
4.1.1　活字印刷形态的平面转化 / 080
4.1.2　活字印刷形式的另类展示 / 081
4.1.3　活字印刷中反向文字的群化组合 / 083
4.1.4　活字印刷的立体拓展 / 084
4.1.5　活字印刷手段的空间转移 / 084
4.1.6　活字印刷形式的扩大展示 / 086
4.1.7　活字印刷文化底蕴的现代诠释 / 086
4.2　传统壁画在现代设计中的应用 / 088
4.2.1　传统壁画的立体呈现 / 088
4.2.2　传统壁画元素的选择与提炼 / 089
4.2.3　视觉符号化的传统壁画元素 / 090
4.2.4　融入品牌形象的传统壁画元素 / 091
4.2.5　壁画中意境之美的融汇 / 092
4.3　传统龙纹图案在现代设计中的应用 / 094
4.3.1　龙纹的极度简化 / 094
4.3.2　龙纹的技术化 / 095
4.3.3　以形而设的龙纹 / 096
4.3.4　龙纹形象的平面化应用 / 098
4.3.5　龙纹的品牌化 / 099
4.3.6　龙纹的产品衍生 / 100
4.4　剪纸在现代设计中的应用 / 101
4.4.1　剪纸中虚实关系的体现 / 102
4.4.2　剪纸形式的多元化表现 / 104
4.4.3　为其他艺术形式服务的剪纸 / 106
4.4.4　剪纸形式的无限艺术延展 / 107
4.5　水墨画在现代视觉传达设计中的应用 / 110
4.5.1　水墨元素的意境美 / 110
4.5.2　水墨元素的虚实应用 / 114
4.5.3　水墨元素的动态化应用 / 115
4.5.4　水墨元素的科技化应用 / 116
4.5.5　水墨元素的材料化应用 / 119

第5章　案例解析 / 121
5.1　陈幼坚设计公司标志设计 / 122
5.2　“单”与“夏”的字体设计 / 123
5.3　电影《白银帝国》和《大圣闹天宫》的海报设计 / 124
5.4　“新糕点”包装设计 / 125
5.5　珀莱雅防晒霜平面广告设计 / 128
5.6　“泾阳茯茶”包装设计 / 130
5.7　Adidas Originals 羊年鞋子设计 / 132
5.8　北京故宫博物院文化衍生品设计 / 134
5.9　肯德基鸡年主题餐厅设计 / 136
5.10　“宋木匠”标志设计 / 138
5.11　云纹“角”首饰设计 / 139
5.12　太极图创意沙发设计 / 140
5.13　第三届“北京国际电影节”奖杯设计 / 141
5.14　石昌鸿的城市标志设计 / 142
5.15　李佛君的《风花雪月》系列设计 / 143
5.16　堂悦坊醉八仙变温酒具设计 / 145
5.17　远近品牌教育的传统年画再设计 / 146
5.18　靳刘高设计的猴年利是封设计 / 148
5.19　CitrusMoon月饼包装设计 / 150
5.20　檀钓香插设计 / 151

结语 / 152

参考文献 / 153