本书作者将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详细阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于新世纪消费心理的最新理论、方法和经验。书中实例、复习思考题和实训题等栏目，既体现了高职高专教育的特色，又有利于学生的学习。本书对大专院校市场营销、经贸等专业的学生是一本实用的专业教材，对从事营销、经营、管理实务的企业家是一本必备的工具书，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。