本教材以市场营销必须掌握的技能为主线，按照新型的“知识—示范—训练”体例，将市场营销实训划分为10个项目：训练职业素质、开展营销调研、分析市场因素、选择目标市场、明确市场定位、制定产品方案、制定价格方案、制定渠道方案、制定促销方案和市场营销实战。为了便于知识的学习和技能的提高，每个项目则细化为若干工作任务，每个工作任务在“知识链接”的基础上，主要以“任务示范”形象、直观地详解完成任务的步骤或展示具体方案，然后通过“任务实施”让学生完成具体的工作任务，锻炼营销职业技能。

项目1  训练职业素质
项目目标
任务1.1  营销职业基本素质训练
任务1.2  有效沟通技能训练
任务1.3  团队合作技能训练
任务1.4  缓解压力训练
项目2  开展营销调研
项目目标
任务2.1  制定调研方案
任务2.2  设计调查问卷
任务2.3  撰写调研报告
项目3  分析市场因素
项目目标
任务3.1  市场环境分析
任务3.2  竞争者分析
任务3.3  消费者分析
任务3.4  SW0T分析
项目4  选择目标市场
项目目标
任务4.1  模拟市场细分
任务4.2  选择目标市场及制定目标市场策
项目5  明确市场定位
项目目标
任务5.1  分析市场定位
任务5.2  制定市场定位方案
项目6  制定产品方案
项目目标
任务6.1  产品规划
任务6.2  制定产品生命周期各阶段的营
任务6.3  制定产品组合策略
任务6.4  开发与管理新产品
任务6.5  设计产品的品牌与包装
项目7  制定价格方案
项目8  制定渠道方案
项目9  制定促销方案
项目10  市场营销实战
参考文献