本书是编者从事20年企业管理工作的职业经验与15年高等职业教育第一线教学、教研、教改工作相结合的综合成果。本书在第1版的基础上对结构与内容进行了修订。全书共13个单元，分为基础篇和实务篇。基础篇是认知市场营销部分，实务篇由3部分内容构成：找生意（寻找生意）、做生意（经营生意）、管生意（管理生意）。本书比第1版更具职业性、技能性、实践性、操作性。