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移动电子商务第2版

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本书注重从实际出发，以“情境导入—技能学习—巩固练习”为内容框架，由浅及深讲解移动电子商务不同营销方式的核心技能点。
本书在第 1 版的基础上更新部分案例，删除过于陈旧的技能点和知识点，加深相关知识点和技能点的讲解，添加了新的移动营销方式。如项目1 绪论，更新移动电子商务相关数据；项目2 移动电子商务营销，删除O2O 营销和陈旧的知识点，添加直播经济、
H5 场景化营销；项目3 微博营销，删除基本的操作步骤以及基础性知识，加深技能点的讲解；项目4 微信营销，同样删除基本操作步骤和概念性内容，更新不同任务的案例学习，增加微信小程序；项目5 无线淘宝营销，更新学习案例并增加每日好店、爱逛街、淘宝达人、淘拍、微淘手机发布等内容。
本书可作为各类职业院校电子商务及相关专业的教材，也适合企事业单位移动电子商务在职人员阅读。
本书配有电子课件，选用本书作为教材的教师可以从机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费注册下载或联系编辑（010-88379194）咨询。

随着4G 网络、智能设备的不断普及，人们的消费理念也发生了巨大的变化，移动电子商务已经成为新型的商业模式。据中商情报网统计，2016 年中国电子商务市场交易规模为20.2 万亿元，比2015 年增长23.6%。其中，网络购物占比为23.3%，相比2015 年占比升高，发展势头良好。移动电子商务不仅改变了人们的生活习惯，也改变了电子商务的营销方式、方法和发展方向。
目前，许多企业和商家利用移动应用进行电子商务营销活动，随之也产生了许多移动营销模式和方法，但是由于移动电子商务在我国发展迅速，移动电子商务的人才，特别是营销方面的人才非常匮乏，这也直接影响了我国移动电子商务行业的发展。
鉴于这种情况，经过对电子商务人才市场需求调研、讨论、交流，耗时一年，终于在2015 年7 月与北京博导前程信息技术股份有限公司合作开发并编写了《移动电子商务》一书，全书融合了丰富的一线企业营销经验，以移动电子商务下的营销技能为主线，以最新
的营销案例为切入点，以情境任务贯穿始终，重点围绕移动电子商务营销、微博营销、微信营销和无线淘宝营销讲解知识点和技能点。
本书第 1 版自出版以来，得到了广大电子商务课程一线教师、学生和其他读者的一致好评，编者深感欣慰。随着移动电子商务的不断变革，信息的不断更新，智能终端功能不断提升，编者也将教材内容进行了修订。本次修订主要分为3 个方面，一是对部分案例进行新；二是添加新营销方法及工具，如直播经济、H5 场景化营销、微信小程序、每日好店、爱逛街、淘宝达人等；三是删除微博营销、微信营销、无线淘宝营销的基本概念和特点，删除O2O 模式下的营销内容，并加深其他营销方式的内容深度。
本书延用第1 版中的课程体系，在梳理已有知识要点的基础上，更加注重对学生实际操作能力和营销能力的训练，更加科学化、系统化地教授移动电子商务实践和营销中所需要的必备技能，让学生在情境中有目的、有问题、有思考地进行学习。全书共5 个项目，内容包括：绪论、移动电子商务营销、微博营销（基于新浪微博7.8.1 版）、微信营销（基于微信6.5.13 版）和无线淘宝营销（基于手机淘宝v6.10.3 版）。每个项目分为多个任务详细叙述，以情景任务为引导，为学生讲解基本知识、基础技能和营销技能，突出能力培养，适合各类职业院校的学生学习。
本书由王红蕾、安刚任主编，赵杨、刘冬美任副主编，参加编写的还有谷鹏、张叔阳、胡渤、陈美荣和王君赫。
由于编者水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

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