广告基础与实务是广告专业和市场营销专业中的一门重要的专业课。本书根据高职高专“够用为度，重视实践”的教学特点进行编写。全书共由3个教学情境，9个教学任务组成，每一个教学情境都有从开始任务导入与分析、相关知识、案例训练、实践训练、技能拓展、任务心得与总结等学习和训练题，其中学习情境1广告策划前期准备包括广告认知、广告调研、广告心理的探究；情境2广告策划作业包括广告战略策划、广告创意、创作广告文案；情境3广告制作执行包括广告媒体、制定广告预算、广告管理与法规。本书在编写过程中突出理论和实践结合的思路，因此它适合作为高职教育及五年制中专、大专学校的广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习及参考用书。

    适读人群 ：它适合作为高职教育及五年制中专、大专学校的广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习及参考用书。
    1.以“够用为度，重视实践”的特点进行编写。 
    2.由3个教学情境，9个教学任务组成，情境包括：任务导入与分析、相关知识、案例训练、实践训练、技能拓展、任务心得与总结等学习和训练题，

    在经济飞速发展的现代社会，广告无孔不入，已经渗透到我们日常生活中的各个环节。广告不仅是一种经济现象，同时也已经发展成为一个社会文化现象，对人类社会的发展发挥着越来越重要的作用。与广告的飞速发展相对的是，我国的广告教育发展较为单一，尤其是在高职高专教育方面，还未体现出高职高专教育的特点。 
    《广告基础与实务》是营销类专业和广告设计专业的核心课，是理论性与实践性均较强的一门专业核心课程，因此本书的编写充分结合高职高专专业教学的特点和学生今后工作的实际需要，采用项目式驱动、任务分解教学模式，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论基础知识的介绍，又注重实务性与操作性。总的来说，力求教材与企业经营发展的现实更贴近，对提高学生职业素养和在企业今后实践更具有现实指导意义。 
　 本书由广州城建职业学院刘培艳主编，湖北轻工业学院张首杰和广州城建职业学院邱漠河担任副主编，广州动易网络科技有限公司毛乘胜、夏舜丽和丁海兴参编。本书基于校企合作，在编写过程中，参阅了大量资料，主编做了大量的项目编写修改工作，情境教学1.2,3全部由刘培艳老师负责编写，副主编张守杰老师负责新媒体审稿工作，副主编邱漠河老师负责附录部分整理，参编毛乘胜积极配合主编和副主编的意图在编写书籍过程提供了实践经验，夏舜丽担任参编负责前言稿件整理等，丁海兴负责全部教学内容校对工作，在编写组同事通力的协助协作下及各兄弟院校的大力支持在此一并表示感谢。 
    本书在编写过程中引用了许多参考资料，在此，对相关作者表示感谢！由于时间仓促，难免有不当之处，请广大用户对本教材疏漏之处提出宝贵建议，以便修订和完善。

前言
情境1广告策划前期准备
任务1广告认知
1.1任务导入与分析
1.2相关知识
1.2.1广告的概念、要素组成
1.2.2广告组织
1.3.3广告从业人员素质要求
1.3案例训练
1.4实践训练 感受生活中的广告
1.5技能拓展
1.6任务心得与总结
任务2 广告调研
2.1任务导入与分析
2.2相关知识
2.2.1广告调研
2.2.2广告调研类型
2.2.3广告调研程序
2.3案例训练
2.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告调研
2.5技能拓展
2.6任务心得与总结
任务3 广告心理的探究
3.1任务导入与分析
3.2相关知识
3.2.1广告心理与消费者
3.2.2认识广告心理过程
3.3.3广告的心理效应模式
3.3案例训练
3.4实践训练 感受一则广告是怎样进行广告心理探究的
3.5技能拓展
3.6任务心得与总结
情境2 广告策划作业
任务4广告战略策划
4.1任务导入与分析
4.2相关知识
4.2.1认知广告战略策划
4.2.2广告环境分析
4.3.3广告战略目标的确定
4.3.4探究广告定位的心理
4.3.5定位观念的形成
4.3.6广告战略设计
4.3.7行销计划与广告计划
4.3案例训练
4.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告调研
4.5技能拓展
4.6任务心得与总结
任务5 广告创意
5.1任务导入与分析
5.2相关知识
5.2.1创意的过程
5.2.2广告创意培养
5.2.3广告诉求
5.2.4广告表现
5.2.5广告定位
5.3案例训练
5.4实践训练 感受广告是怎样进行创意的
5.5技能拓展
5.6任务心得与总结
任务6创作广告文案
6.1任务导入与分析
6.2相关知识
6.2.1广告标题的写作
6.2.2广告语的写作
6.2.3广告正文的写作
6.2.4广告随文的写作
6.2.5撰写广告策划书
6.3案例训练
6.4实践训练 感受广告公司是怎样进行创作广告文案
6.5技能拓展
6.6任务心得与总结
情境3广告制作执行 
任务7广告媒体
7.1任务导入与分析
7.2相关知识
7.2.1对广告媒体认知
7.2.2如何制定媒体推广计划
7.2.3对新传媒产业兴起认识
7.3案例训练
7.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告媒体选择
7.5技能拓展
7.6任务心得与总结
任务8制定广告预算
8.1任务导入与分析
8.2相关知识
8.2.1广告预算的内容
8.2.2影响广告预算的因素
8.2.3广告预算的方法
8.2.4广告预算的分配
8.2.5广告预算的控制与管理
8.3案例训练
8.4实践训练 感受广告公司是怎样进行编制广告预算的
8.5技能拓展
8.6任务心得与总结
任务9 广告管理与法规
9.1任务导入与分析
9.2相关知识
9.2.1广告法律制度
9.2.2广告合同法律制度
9.2.3广告代理
9.2.3广告与知识产权
9.2.4广告管理
9.3案例训练
9.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告管理的
9.5技能拓展
9.6任务心得与总结
附录
参考文献