随着互联网络的发展，人们的生活、消费习惯不断发生着新的变化，市场营销也从现实市场开始向网络空间发展，市场营销的应用得到了极大的挑战。本书从问题一理论一实训的教学体系出发，通过必要的理论阐释网络营销中的问题及其实施方法，并结合习题、大型综合实训来培养和锻炼学生的实战能力。
　　本书可作为高职高专电子商务专业，管理类、经济类相关专业专门教材，也可作为成人高校教学用书，还可作为企业培训电商专业人员、管理人员的培训教材和参考教材。

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出版说明
前言
教学建议
项目一　网络营销的理论基础
　任务一　正确认识网络营销
　　学习目标
　　案例导入　中国网络广告市场规模
　　知识链接
　　1.1　网络营销的内涵
　　1.2　网络营销的特点
　　1.3　网络营销、传统营销、电子商务的关系
　　1.4　网络营销的内容体系
　任务二　揭秘网络营销的几种利器
　　学习目标
　　案例导入　索尼网站的免费课程推广策略 出版说明
前言
教学建议
项目一　网络营销的理论基础
　任务一　正确认识网络营销
　　学习目标
　　案例导入　中国网络广告市场规模
　　知识链接
　　1.1　网络营销的内涵
　　1.2　网络营销的特点
　　1.3　网络营销、传统营销、电子商务的关系
　　1.4　网络营销的内容体系
　任务二　揭秘网络营销的几种利器
　　学习目标
　　案例导入　索尼网站的免费课程推广策略
　　知识链接
　　2.1　网络营销的常用工具
　　2.2　网络营销常用方法
　　学习指导
　　习题与练习
　　案例分析
　　实训应用
　　部分习题参考答案
项目二　网络环境分析与网络市场调研
　任务三　分析网络营销环境
　　学习目标
　　案例导入　亚马逊公司的崛起
　　知识链接
　　3.1　网络营销环境概述
　　3.2　网络营销环境的分析
　　补充阅读　凡客诚品企业网络营销环境分析
　任务四　开展网络市场调研
　　学习目标
　　案例导入　中国互联网发展状况统计调查
　　知识链接
　　4.1　网上市场调研概述
　　4.2　网上直接调研法
　　4.3　网上间接调研法
　　4.4?网上市场调研的实施
　　学习指导
　　习题与练习
　　实训应用
　　网络营销链接
　　部分习题参考答案
项目三　营销型网站建设与评估
　任务五　营销型网站诊断与评估
　　学习目标
　　案例导入　深谙营销型网站成功之道的开心网
　　知识链接
　　5.1?网络营销导向型网站的特点
　　5.2　从用户角度诊断评估企业网站
　任务六　企业网站规划与首页制作
　　学习目标
　　案例导入　走专业化道路的伊秀女性网
　　知识链接
　　6.1　企业网站建设的一般要素
　　6.2　企业网站建设的八项原则
　　6.3　企业网站建设的三个步骤
　　学习指导
　　习题与练习
　　案例分析
　　实训应用
　　部分习题参考答案
项目四　网络广告策划与投放
　任务七　几种形式的网络广告策划
　　学习目标
　　案例导入　2013年网络广告热度盘点
　　知识链接
　　7.1?网络广告的概念与特点
　　7.2　网络广告的主要形式
　　7.3　交换广告
　　7.4　网上分类广告
　　7.5　网络广告的计价模式
　任务八　不同网络广告的投放策略与效果评价
　　学习目标
　　案例导入　某行业网络广告投放监测案例：精准投放实现有效覆盖
　　知识链接
　　8.1　网络广告媒体投放策略
　　8.2　网络广告的效果评价
　　学习指导
　　习题与练习
　　实训应用
　　部分习题参考答案
项目五　社交媒体营销
　任务九　现有主流的社交媒体营销工具的运用
　　学习目标
　　案例导入　全球社交网站之首——Facebook
　　知识链接
　　9.1　社交媒体营销概述
　　9.2　社交媒体营销的优势与特点
　　9.3　认识各种社交媒体营销利器
　任务十　撰写用于博客、论坛营销的软文
　　学习目标
　　案例导入　软文营销范例两则
　　知识链接
　　10.1　软文营销与软文写作
　　10.2　博客营销与博文撰写
　　10.3　论坛推广与帖子撰写
　任务十一　基于社交平台的营销活动策划
　　学习目标
　　案例导入　麦当劳见面吧：101个见面的理由
　　知识链接
　　11.1　SNS营销与活动策划
　　11.2　微博营销与活动策划
　　11.3　基于社交平台的营销活动方案
　　学习指导
　　习题与练习
　　案例分析
　　实训应用
　　部分习题参考答案
项目六　搜索引擎营销
　任务十二　根据搜索引擎原理优化对企业网站的自然检索排名
　　学习目标
　　案例导入　大型网站——阿里巴巴SEO案例分析
　　知识链接
　　12.1　搜索引擎的基本原理
　　12.2　搜索引擎营销的主要模式
　　12.3　搜索引擎自然检索的优化方法
　任务十三　关键词广告的投放
　　学习目标
　　案例导入　淘宝直通车投放案例：建追踪记录及时优化
　　知识链接
　　13.1　关键词广告的现状分析
　　13.2　关键词广告的投放策略
　任务十四　搜索引擎效果评估
　　学习目标
　　案例导入　丘仕达SEO案例：小站从搜索引擎年入1亿IP
　　知识链接
　　14.1　用户搜索行为研究
　　14.2　搜索引擎营销效果分析
　　知识链接
　　学习指导
　　习题与练习
　　案例分析
　　实训应用
　　网络营销链接
　　部分习题参考答案
　　网络营销综合实训指导书
　　网络营销综合实训大纲
　　实训项目
　　一、网络营销认知实训
　　二、关于建立个人网上品牌的趣味性实训
　　三、认识常用网络营销工具及其信息传递特征
　　四、企业网站专业性诊断评价
　　五、网站搜索引擎友好性分析实训
　　六、许可电子邮件营销方法及管理
　　七、网站流量统计分析
　　八、网站推广实训
　　九、网站优化专员实训
　　十、网络营销产品/价格/渠道策略实训
　　十一、网络营销总体策划方案书的撰写
　　参考文献