《市场营销综合实训教程》从市场营销经典理论出发，系统进行实践训练，从环境分析到市场战略制定，从营销策略的制定到具体的实施，体现了营销理论与实践的系统性。《市场营销综合实训教程》附有大量的经典案例，根据不同的知识点进行具体的安排，方便检索和查找。每章的开始有学习要求和目标，章末还配有本章综合案例，适应案例教学的不同需要。《市场营销综合实训教程》*重要的目的是配合营销专业教师进行课内实训，因此，所有章节均配有实训任务，并有针对实训任务的具体讲解，方便专业教师实训安排。
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本书采用理论模块化设计思路，将市场营销管理理论划分为市场营销基础理论、市场营销分析理论、市场营销战略理论、市场营销策略理论、市场营销控制理论、市场营销前沿理论六个部分，并结合相关案例分析，使读者对市场营销的理论与实践有全面而清楚的认识。 本书章前设有学习目的、本章重点与难点、引导案例，正文穿插有小案例、小链接等，章后设有案例与分析及课后练习题，辅助学习资料丰富，适合教学及自学使用。 本书定位于应用型本科，可作为高等院校经济管理类专业的教材使用，也可作为市场营销人员的培训或自学参考用书。

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　　定位准确，具有前瞻性。本着实效、必需、够用并重的原则，以企业营销策划人员的实践为依据进行编写，在介绍传统营销策划理论与方法的基础上，紧密结合最新研究成果和发展趋势，对新兴的专题领域如口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。
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