菲利普·科特勒教授将设计思维、服务主导逻辑和数字化三大概念整合起来，并且提出了新的营销范式H2H营销（人本营销），在转变决策者思维模式的基础上，重新定义市场营销的角色。技术变革不断发生，顾客和市场营销者也在改变，重新审视市场营销恰逢时机。要想为所有利益相关者创造有意义的和创新的价值主张，需要拥有正确的思维模式、正确的管理方法和动态发展的实施过程。
《H2H营销》从分析市场营销的现状出发，梳理市场营销理论的演进过程，深入浅出地为读者展现新营销范式的全貌。其围绕新的H2

本书共8章，分别为网络营销导论、网络营销环境分析、网络营销战略、网络营销调研、网络营销组合策略、网络营销推广工具与方法、网络营销主要手段、网络营销效果评价与管理。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了引导案例、课堂练习、上机练习与实践、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合。
本书结构合理、语言简练、示例翔实，基于OBE（outcome based education，基于学习产出的教育模式）理念，融入了企业家精神的相关内容，实践操作性较强，突出了学生技能的培

《抖音个人号、企业号运营：带货、卖货从入门到精通（第2版）》是由两位抖音实战派作者，结合100场线上、线下抖音带货与卖货培训课程，编写的一本抖音个人号、企业号运营的指导手册。
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本书内容分为4篇共10章，系统地介绍了网络营销的基本理论、常用方法、组合策略及综合应用，并附有典型应用案例，通过评析揭示将案例中的相关理论、方法和策略应用于其他场景的一般规律或启示；对于一些重要技能点，本书还给出了相应的知识卡片和微型案例。此外，各章节通过二维码链接了大量针对相关知识点和重点、难点内容的授课视频，并配套开发了线上一流课程（网络营销MOOC）。 本书既可作为电子商务、电子商务与法律、跨境电子商务、市场营销、工商管理、国际经济与贸易、金融学、国际商务、信息管理等开设网络营销或网络营销

本教材以国家职业标准为依据，以企业岗位需求为导向，以培养学生综合职业能力为立足点。该教材注重课程逻辑构建与内容梳理，凝练行业企业的经验，从店铺运营、跨境电商、分享电商等方面，对网店运营进行了详细介绍。选用本教材，学生不仅可提升对网店的认知，而且能学会网店运营所需要的各项技能，指导学生逐步练习，提升实操能力，感受动手做电商的魅力，利于在求职过程中凸显自身优势。本教材内容具有针对性、灵活性、前瞻性等特点，配套有成熟的课件及教案，可作为电子商务专业核心课程教材，也可作为电子商务技能指导参考用

本书以生态圈为主要架构，以共生理论为基础，探讨数字内容生态变化带来的品牌营销传播生态的改变，以数字内容和品牌的共生关系为切口，洞察解析在互联网产业的变革下数字内容营销传播生态圈的现状和趋势。全书共分为八章，第一章阐述了研究背景、研究意义、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相关理论进行界定，并对相关文献进行梳理和评述；第三章建构了数字内容营销传播生态圈模型并由外而内解析其构成，先从最外部圈层开始剖析外部环境生态系统，分别从政治政策、经济、社会文化、科技等方面展开分析。其次分析了扩展生态系

电子商务推荐系统直接与用户交互，模拟商店销售人员向用户推荐商品，帮助用户找到所需商品，从而顺利完成购买过程。本书介绍了电子商务推荐方法，分为两篇。第一篇介绍了电子商务推荐用户采纳行为的相关模型及研究现状，第二篇为电子商务推荐技术方法，并分别介绍了相关的研究成果。目前大多数电子商务推荐方法相关研究及书籍要么侧重用户对推荐的采纳行为研究，要么侧重推荐的技术方法，但实际上这两个部分是不可分割且内在逻辑联系紧密的整体。电子商务推荐方法的效用不仅取决于推荐的技术，还取决于对用户行为的深刻理解。因此本书通过

数字货币引入货币体系后，研究数字货币框架下的货币与信贷之可能进展是一项重要的基础理论经济学议题。数字货币体系赋予货币与信贷帕累托改进的可能性：央行数字货币与传统货币在合意比率下有助于平衡局部均衡与全局均衡；数字货币需求相关约束有助于货币分层履行货币职能，构建稳健货币体系；央行数字货币或可助力金融脱媒进程；在一般均衡框架下，央行数字货币加息相关政策在处理信贷风险冲击相关宏观经济管理实践中具备广泛前景。

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本书立足于电商 Web 平台开发的应用型人才需求，以培养学生掌握利用 Java 技术开发电商 Web 平台的 基础知识与技能，以及提升电商 Web 平台搭建、开发的能力为主线，提炼电商 Web 平台开发的典型工作任 务，形成基础技能训练、综合实战应用两大学习模块，又基于工作流程，将两大学习模块拆解为六个项目， 分别是搭建电商平台Spring业务层、搭建电商平台Spring MVC表现层、搭建电商平台MyBatis数据处理层、 电商平台 SSM 框架整合、商城后台开发及商城前台开发。 本书可以作为