本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材的修订版。与第1版相比，该书更为突出广告实务，在精讲广告理论的同时，以更多的篇幅来介绍广告工作从前期策划到中期制作再到后期跟踪调查一系列的实务操作技巧，具有很强的应用性。本书在讲解过程中，还配有大量案例，便于学生理解一些可意会不可言传的技巧性内容。每章还有大量习题，帮助学生总结温习所学内容。 本书可作为高等职业学校、高等专科学校、成人高校、本科院校高职教育相关专业学生的学习用书，也可供五年制高职、中职学生及社会从业人员参考使用。