互联网广告监管制度建设是国家社会管理创新战略的重要构成，也是促进国家治理体系与治理能力现代化的组成部分。科学的互联网广告监管制度，必须要有利于促进互联网广告产业竞争力提升，有利于规范互联网广告市场主体行为，有利于建立公平、公正的互联网广告市场环境。本书的研究运用社会管理创新理论、市场规制理论、信息经济学和博弈论等理论范式，构建了一个系统的互联网广告监管制度研究框架，即信息不对称、社会信用与互联网广告市场道德风险，中国互联网广告监管制度的历史回顾与现状审视，政府主导与社会共治互联网广告监管制度的建构，中国互联网广告行政监管的制度问题与优化路径，基于大数据的中国互联网违法广告监测制度创新，社会信用体系建设背景下互联网广告信用制度建构，中国互联网广告法律法规的现状、问题与优化对策，中国互联网广告行业自律和伦理规范的建立与完善，中国互联网广告社会监督的制度回顾与制度优化，基于中国公众互联网广告素养提升的治理新路径。通过对国内外互联网广告监管制度与运作机制的比较研究，以及对中国互联网广告监管制度与运作机制现状及问题的深入分析，提出中国互联网广告监管制度优化的路径。

廖秉宜，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，广告学系副系主任，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学“珞珈青年学者”，美国密歇根州立大学访问学者，中国广告协会学术委员会委员，虎啸数字商学院学术委员会委员，中国商务广告协会中国青年品牌学者论坛理事会副理事长。主要从事广告与媒介经济、智能营销与品牌传播、企业声誉与国家形象研究。