为贯彻落实党的十九大精神，培养新时期经济转型所需要的创新型高技能职业人才，将《国家中长期教育改革和发展规划纲要(20102020年)》中提出的着力提高人才培养水平坚持育人为本，德育为先强化能力培养，创新人才培养模式着力培养学生的主动精神和创造性思维等新时期的要求进一步落到实处，使专业教材能够与时俱进地体现国内外先进的专业技术水平、教育教学理念和课改新趋势，着眼十三五时期高等职业教育新型人才培养的阶段性目标，《市场调查与预测》根据东北财经大学出版社21世纪新概念教材：换代型系列·高职高专教育市场营销专业教材新系的修订方案，在先前五版已取得的成果上推出第六版。新版教材与第五版的不同主要表现在以下几个方面：
*，资料更新。更换主教材第五版中业已陈旧的内容和资料，包括同步案例中背景与情境和基本训练中案例分析超过三年的资料。更新了主教材书后 的主要参考文献，重点补充了近三年的书目。
第二，教学内容更新。同步反映了体验经济时代和互联网时代市场营销理论与实践的新发展，并将诸多新发展提炼和聚焦于新增的教学内容之中。
第三，优化能力训练。为应对日益加速的知识流变性，将自主学习作为与实训操练同等重要的能力训练。在奇数各章学习目标的职业能力中，仍沿用自主学习子目标；其章后基本训练中的能力题也用自主学习子题型。
第四，为阶段性落实《教育部关于进一步推进职业教育信息化发展的指导意见》（教职成〔2017〕4号）和《高等教育司2018年工作要点》等文件要求，2018年起本系列再版和重印教材增加了二维码教学资源，以满足广大高职院校对二维码教材的*需求。
第五，同步更新了第六版的网络教学资源包。使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.cn)查询和下载这些教学资源。

国家文化产业资金支持媒体融合重大项目 十二五职业教育国家规划教材 配教师网络教学资源包

第1章　市场调查概述
■　学习目标
1.1　市场调查的必要性与作用
1.2　市场调查的历史与未来
1.3　市场调查的含义与特征
1.4　市场调查的类型
1.5　市场调查的原则与程序
■　本章概要
■　基本训练

第2章　市场调查内容
■　学习目标
2.1　企业宏观环境调查
2.2　企业微观环境调查
2.3　企业及其策略调查
■　本章概要
■　基本训练

第3章　市场调查的方法
■　学习目标
3.1　资料调查法
3.2　询问调查法
3.3　观察调查法
3.4　实验调查法
■　本章概要
■　基本训练

第4章　抽样调查
■　学习目标
4.1　抽样调查概述
4.2　抽样技术的类别及特点
4.3　抽样误差及样本数目的确定
■　本章概要
■　基本训练

第5章　特殊调查
■　学习目标
5.1　产品试验与销售试验
5.2　购买动机调查
5.3　持续性实地调查
■　本章概要
■　基本训练

第6章　调查资料的整理与分析
■　学习目标
6.1　调查资料的整理
6.2　调查资料的分析
■　本章概要
■　基本训练

第7章　问卷的设计技术
■　学习目标
7.1　问卷设计的原则和程序
7.2　问卷的类型与内容
7.3　问卷的设计技术
■　本章概要
■　基本训练

第8章　市场调查报告的撰写
■　学习目标
8.1　调查报告的作用和种类
8.2　调查报告的格式和内容
8.3　调查报告准备的原则
■　本章概要
■　基本训练

第9章　市场预测概述
■　学习目标
9.1　市场预测的含义和作用
9.2　市场预测的内容和种类
9.3　市场预测的基本原理与原则
9.4　市场预测的一般步骤
■　本章概要
■　基本训练

第10章　定性预测方法
■　学习目标
10.1　定性预测方法的概念
10.2　对比类推法
10.3　集合意见法
10.4　德尔菲法
10.5　其他定性预测法
■　本章概要
■　基本训练

第11章　时间序列预测法
■　学习目标
11.1　时间序列预测法概述
11.2　平均预测法
11.3　指数平滑预测法
11.4　趋势延伸预测法
11.5　季节指数预测法
■　本章概要
■　基本训练

第12章　回归分析预测法
■　学习目标
12.1　回归分析预测法概述
12.2　一元线性回归分析预测法
12.3　多元线性回归分析预测法
12.4　非线性回归分析预测法（选修
■　本章概要
■　基本训练

综合案例
综合实训
主要参考文献