本书从短视频营销与直播营销切入，结合学生学情分析，就当前行业中对于短视频、直播这两种主流新兴媒体营销方式的运用展开详细阐述，通过创设实际项目情景，让学生沉浸到学习的角色中，主动学习、探索与之相关的营销技能，提升学生的学习兴趣。
本书内容充实，所讲内容丰富，案例教学让学生身临其境，启发学生带入思考，努力培养学生短视频营销思维，是电子商务、市场营销、网络与新媒体等相关专业的适用教材。
2020年新冠肺炎疫情的出现使线上消费不仅成为消费者的主流购物方式，更成为企业拓展市场的主流方式，各大广告主也以此为契机，将更多的营销预算投放到线上推广渠道。而营销方法多样化、内容形式丰富的新媒体营销则成为企业、广告主的首选渠道，如短视频营销、直播营销、社群营销、微博营销等。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展状况》统计报告显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达638亿，短视频用户规模已达888亿。视频流产品将迎来井喷式发展，行业对于短视频营销、直播营销的人才需求缺口也将随之增大，尤其是具备短视频营销、直播营销的综合技能型人才更受企业欢迎。
院校作为企业与人才的纽带，更需要将企业的人才需求作为院校人才培养的核心，努力为社会输送大量具备专业技能、满足企业用人标准的复合型技术人才。基于此，我校联合北京博导前程信息技术股份有限公司为电子商务专业学生开发了《新媒体营销》作为专业基础课教材，让学生熟悉并掌握短视频营销、直播营销这两种当前最受欢迎的营销方式与核心技能。
本书在开发过程中，创设真实的营销情景，让学生从学生角色转化为运营者角色，在真实的情景中，逐步自主探索出短视频营销、直播营销的工作流程、基础知识以及核心技能。同时，在每个营销情景中融入与之相关的思政知识，不仅可以培养学生的短视频营销与直播营销思维与能力，还能陶冶学生的爱国情操，增强民族自豪感和文化自信心。
本书适用于中、高等职业教育院校所开设的电子商务专业、市场营销专业、网络与新媒体专业及相关专业的教学，也可作为对电子商务感兴趣的社会人士自学或相关培训的教学用书。本书在编写的过程中，参考并汲取了一些专家和学者的成果，在此表示感谢！虽然编写团队对电子商务教育已有一定的积淀，但难免存在一些疏漏之处，敬请专家和读者批评指正，以便在今后的修订中进一步完善。
编者
2022年10月
苏艳艳，1996年7月毕业于广西大学，从事职业教育教学已有23年，是学校电子商务学科带头人，南宁市教学骨干，也是南宁市学科中心组财经商贸组成员，具有副高以上职称，同时具有中级“双师型”教师资格。近年来个人参加的南宁市中职教师专业技能基本功比赛曾获一等奖1个、二等奖2个，2018年被评为南宁市武鸣区教育先进个人。2020年度被评为南宁市优秀教师。
上篇
第一章短视频概述3
模块一任务分解4
11短视频的兴起与发展4
12短视频的现状与趋势10
13短视频扶农助农13
模块二相关知识18
第二章短视频平台介绍21
模块一任务分解22
21抖音短视频22
22快手短视频29
23西瓜视频33
24淘宝短视频36
模块二相关知识38
第三章短视频策划45
模块一任务分解46
31短视频定位46
32短视频选题51
33短视频内容设计60
模块二相关知识66
第四章短视频拍摄与剪辑70
模块一任务分解71
41短视频拍摄71
42短视频后期剪辑78
模块二相关知识92
第五章短视频发布与推广107
模块一任务分解108
51短视频发布108
52短视频推广116
模块二相关知识123
下篇
第六章直播营销概述129
模块一任务分解130
61直播营销的概念130
62直播营销的发展136
63网络直播常见风险及防范140
模块二相关知识144
第七章常见的直播模式148
模块一任务分解149
71才艺类直播149
72情感类直播153
73专题类直播158
74商业类直播169
模块二相关知识174
第八章常见的直播平台177
模块一任务分解178
81一直播（社交类）178
82淘宝直播（营销类）183
83斗鱼直播（娱乐类）190
模块二相关知识195
第九章直播内容策划与实施198
模块一任务分解199
91直播内容策划199
92直播内容实施209
模块二相关知识220
第十章直播引流与复盘224
模块一任务分解225
101直播引流225
102直播复盘231
模块二相关知识238
第十一章直播营销案例分析241
模块一任务分解242
111解读“相信未来”线上义演直播案例242
112解读“谁都无法祖蓝我夏丹”直播案例248
模块二相关知识257
参考文献260
一、优质短视频的五元素
（一）优质内容是一个短视频的基础
价值趣味，简言之就是给用户提供的某种价值和趣味。一部短视频可能让人看完觉得很无聊，不知所云，也可能让人深受启发，为其提供价值和趣味。一般受欢迎的视频基本要具备真实的特征，抑或是很有趣味的主题，这是优质短视频的第一要素。
（二）清晰画质，决定短视频带给用户的体验感
很多短视频传播速度比较慢，这也和本身的画质有很大关系。如果视频画质不清晰，即使内容再好，也容易被用户忽略。如今的很多短视频画质都在向“大片”靠拢，画面清晰度也在逐渐符合大众需求。
（三）优质标题，决定短视频的打开频率
想要增加短视频被大众打开的频率，标题是决定性因素之一。所以在选取短视频标题的时候，创作者需要清楚该条短视频要表达什么样的主题，即所谓的“痛点”，切忌乱用标题，想要表达的内容和标题没有丝毫关联，也就是我们常说的“标题党”。
（四）音乐节奏，短视频的情绪和基调
首先，动作放在音乐节奏的重音上。其次，挑选和短视频内容相符的音乐类型。最后，善于从优秀作品中学习更多经验。
（五）多维度胜出，短视频的综合价值
如今，好的短视频会在编剧、表演、拍摄、剪辑和后期加工等方面精细打磨，这种能多维度胜出的视频最终会成为优质的短视频。
总之，一个短视频若是具备优质的内容、清晰画质、优质标题、音乐节奏和多维胜出这五个元素，必将成为非常优质的短视频。
新书资讯