电子商务_居上游主编_9787121314315

电子商务

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     从认识电商及电商的发展趋势入手，分别从电商的市场、技术发展、产业链整合等角度，分析阐述了农村电商、跨境电商、移动电商与O2O、社群电商与共享经济、微商和互联网+及互联网思维等内容，每个选取的案例都强调创新性、实战性与典型性，并在每章后提供阅读推荐、分享与思考。本教材为高职高专院校电子商务专业“电子商务案例分析”的课程教材，但也适用于中职学生和部分应用本科生的入门用书，同时还可作为电子商务的社会培训使用。

2016年，中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元，同比增长23.6%。其中，网络零售市场交易规模达4.7万亿元，同比增长23.9%，占社会消费品零售14.2%；移动购物市场交易规模达3.3万亿元，同比增长57.9%。电子商务作为战略性新兴产业，在转变经济增长方式下推进产业转型和升级，对促进流通现代化发挥着重要作用，已经成为国家提振内需和扩大消费，促进就业的主要途径之一。电子商务的快速发展同时也为我们提供了大量经营管理与发展的真实案例。电子商务的经营者们坚持不懈地参与电子商务实践所创造的大量电子商务案例，对开展电子商务教育和研究，对企业实施和发展电子商务都很有借鉴意义。

本书主要从电子商务运营模式的角度，选取近3年电子商务最新的典型案例进行比较全面和系统的介绍与分析。主要体现以下3个特点。

1．全书内容新颖，力求紧扣“互联网+”及“大众创业、万众创新”的新理念，对大学生创新创业能力起到引领作用。

2．基于我国电子商务未来的发展重心将逐步向行业细分领域转移，所涉及的行业领域也会越来越广，全书所选取的案例均来自企业应用第一线；每个案例分析中除了介绍基本情况以外，还包括运营模式、创新与特色、经验分享等内容，体现了创新性、实战性及典型性的特点。

3．本书结构创新，编写体系为首创。全书从电子商务行业发展的角度编排章节及选取案例，打破了内容条块分割式的编写体系，并在每章后提供阅读推荐、分享与思考，互动性与趣味性相结合，以供读者课后进一步学习探索。

本书由宁波城市职业技术学院居上游担任主编，浙江纺织服装职业技术学院姚克勤、湘西民族职业技术学院田晋、浙江交通技师学院张震新、宁波城市职业技术学院励效杰担任副主编，石家庄工程技术学校王茵、山东省城市服务技师学院李岩涛和吉林省公安厅钟成参与编写。居上游统筹、策划并组织全书的编写，姚克勤统稿和修改全书。具体编写分工为：居上游编写第一、三、四、五、六、八等6章的主体内容；田晋编写第七章，同时参与全书的修改工作；张震新编写第二章；王茵参与编写第三章、第四章和第六章；李岩涛参与编写第五章；励效杰参与编写第六章，钟成参与编写第八章。

本书在编写过程中得到了电子工业出版社的大力支持，对编辑的辛勤工作表示由衷的感谢。此外，本书在编写过程中借鉴、引用了大量电子商务发展的典型案例和最新数据，在此表示深切的谢意，对某些因工作疏忽而遗漏未列出的内容深表歉意。

由于编者知识水平有限，书中难免存在错误和疏漏之处，恳请读者、专家批评指正。

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