农产品上行，是农村电商的一个痛点，也是一个潜力巨大的商业大事。本书由国内知名农村电商专家、农村电商畅销书作者魏延安组织编写，参与写作的有十余位业内大咖，他们毫无保留地分享了自己对农产品上行的思考与实践经验。 本书是国内鲜有的详述农产品上行的书籍，适合县域电商、农村电商、农产品生产与推广的人员阅读，也可给各地政府人员、院校学员参考学习。

魏延安，出身农村，毕业于农业院校，长期从事农业农村工作，先后驻村扶过贫，做过杂志编辑，当过农业技术员，从事过县区党政工作和农业行政工作，历任陕西省农业技术推广中心副主任、宝鸡市陈仓区人民政府副区长、陕西省发展一村一品领导小组办公室副主任等职，获省部级农业科技成果奖励6项，发表各类文章120多篇，出版个人专著《陕西省马铃薯产业发展研究》《初识三农》。现兼任中国农村青年致富带头人协会理事、陕西省农村劳动力资源开发促进会理事、陕西省环保志愿者联合会副会长等社会职务，先后受聘为中央七台农业频道、中国农村广播特约评论员，吾谷网、价值中国网专家团成员，中国新农人联合会、陕西省电子商务协会、陕西省农民专业合作社联合会顾问，亿邦动力网、农世界网、《新农业》杂志、《高端农业装备》等专栏作者。

第一篇　政策解读 .........................................................1 推进“互联网 +”现代农业，助力农业转型升级 ......................................2 发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行 .............................................6 十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行 ...........................................12 第二篇　理论指导 .......................................................19 当前农产品电商的特点与趋势——基于 2016 年农产品电商数据的析 .....................................................................................20 农产品上行需要过五关斩六将 .................................................................30 农产品上行的反思与策略调整 .................................................................36 农产品上行途径多元化，需正确认识和利用 ...........................................39 县域农产品上行三大支撑体系 .................................................................46 打造好县域电商的“产业链” ...................................................................51 区域公用品牌建设中的四种错误认识 ......................................................59 农产品上行需要懂得控制规模 .................................................................65 分享农业的特点与实现路径 .....................................................................69 第三篇　平台战略 .......................................................75 新零售赋能最古老产业，看阿里巴巴的农产品上行布局 ........................76 京东农产品上行策略与实践 .....................................................................82 苏宁以“三化五当”深化农商互联 ..........................................................86 发挥行业独有优势，中国邮政助力农产品上行 .......................................91 全国供销总社“供销 e 家”农产品上行策略 ...........................................97 供需精准打通，县域规模互行，乐村淘精准实践农产品上行 ..............102 发挥B2B业态优势，一亩田提升农产品上行效率 ................................107 农产品上行之策略 ............................................................................... 111 第四篇　县域实践 ..................................................... 117 基于4Rs 探索梯田红米网红之路 ...........................................................118从名不见经传到走俏全国：巴楚县库克拜热甜瓜的上行路 ..................125 “小米加步枪，好米在武乡”——武乡小米的电商上行传奇 ................134 隰县玉露香梨品牌走出去的四大法宝 ....................................................139 “百色芒果”借力电商弯道超车之法 ......................................................146 环县小杂粮的电商历程 ...........................................................................150 潜江小龙虾爆红的究竟 ...........................................................................154 “直播 + 非遗”，端午节汪曾祺笔下的高邮鸭蛋火了 .............................158 赣南脐橙，一个橙子的触网之路 ............................................................161 阳澄湖大闸蟹，如何在网上抢占“鲜”机. ............................................165 安溪铁观音：网商自发创业 + 政府驱动引导式茶叶上行 ......................169 第五篇　网商探索 .....................................................173 三只松鼠：如何从淘品牌到超级国民品牌. ............................................174 西域美农的农产品产地直接上行之路 ....................................................181 善品公社，电商公益扶贫的新玩法 ........................................................184 农产品垂直电商的慢与快——基于沱沱工社的实践与反思 ..................189 生鲜电商的“绿盒”探索 .......................................................................196 基于社交媒体的土蜂蜜上行探索 ............................................................200 网上农产品卖不好的十大根源 ...............................................................204 第六篇　营销策划 .....................................................209 “12 个苹果”营销的启示 ........................................................................210 2015 年，褚橙家族的“互联网 +”元年 ................................................216 倪老腌小“辣椒酱”如何做出大价值 ....................................................222 东方巧克力——弥糖的网红之路 ............................................................231 农特微商的组织化探索——农友会的初衷与促动路线图 ......................240 遂昌长粽卖爆后引发的商业思考 ............................................................246 第七篇　技术研究 .....................................................251 物联网玩出不一样的大米电商 ...............................................................252 生鲜电商的冷链演化. ..............................................................................257 农产品追溯体系的建设与问题 ...............................................................262 大数据全面助力农产品上行 ...................................................................270 基于互联网技术的农产品物流模式创新 ................................................278 后记 ..........................................................................285