微信公众平台运营一本通_海天电商金融研究中心编著_9787302463115

微信公众平台运营一本通

定价：¥49.8

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    本书针对性、实用性较强, 抛弃了空洞的理论, 主要从做法和技巧方面来展开, 详细介绍了微信公众平台的搭建、推广与运营方法和技巧, 行文流畅精简, 实用性强, 让读者看了就会、会了就能用。

前言

写作驱动

市场上针对微信公众营销的书籍较多，但是内容上大多不够创新，或者不够全面。本书是一本微信公众运营实战宝典，在微信公众平台的基础认识、平台上文章的标题取名与优化、图片的选取和优化、正文的编辑和优化、版式的编辑与优化以及提高平台粉丝量、流量以及赢利方式等方面进行了较为深入的探讨，内容上集众家之所长，做到差异创新，尤其是书中关于微信公众平台运营的干货技巧，是笔者潜心收集并整合最新资料提炼出来的。

本书的核心是帮助企业或个人通过微信公众营销推广企业产品，树立良好的企业品牌，最终促进销售。这是一本由笔者结合微信公众营销技巧与实战案例，打造的针对企业、商家或个人进行微信公众营销的实战型宝典。

本书特色

1．接地气，实用为主，应用性强

本书从微信公众平台的基础出发介绍了公众平台的基本知识，再对公众平台图文颜值美化＋吸粉引流方法的取名、平台上文章的取名、平台上图片的选取以及文章正文的编辑和文章的版式编辑的方法这5 个方面进行了详细介绍，全面、具体地介绍了公众平台的运营方法，帮助读者能够更好地掌握微信公众平台的运营技巧。

2．容易懂，内容为王，涵盖面广

本书详细讲解了微信公众平台通过策划一个图书征图征稿大赛去获得更多粉丝、10 个流量平台推文导粉的过程以及17 个让公众平台获得赢利的方法，以理论＋实战的方式，向读者非常详细、全面地讲解了微信公众平台的运营和赢利技巧，极具含金量。

作者信息

本书由海天电商金融研究中心编著，参与编写的人员有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、

柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。

由于本书篇幅有限，内容编写难以充分完全表达，若有疑问，或书中有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编者

第2 章气质担当——标题的取名与优化

要点展示

◆ 拟写微信公众号标题前需注意的事项

◆ 成功的标题需要满足读者的需求

◆ 经典公众号标题拟写的几种类型

◆ 实用的公众号标题拟写技巧

标题是衡量一篇文章好坏的重要依据，因为无论文章的主要内容是什么，首先吸引用户点击阅读的是标题，所以撰写一个有吸引力的标题是很有必要的。本章主要介绍拟写标题前的注意事项以及一些拟写微信公众号文章标题的类型与技巧。

2.1 拟定微信公众号标题前需注意的事项

一篇文章，最先吸引浏览者的是什么？毋庸置疑是标题，只有好的标题才能吸引浏览者点击阅读文章，从浏览者变为读者。同样，对于微信公众号来说，好的标题也是至关重要的。在第1 章中笔者已经介绍过微信公众号取名的方法与技巧，接下来笔者将为广大读者介绍一下微信公众号文章标题的撰写技巧与方法。

2.1.1 明白标题的重要性

要想给微信公众号的文章取一个合适的标题，首先应该清楚标题的重要性，因为只有清楚了标题在整篇文章中的分量，才能更加认真地对待给微信公众号文章撰写标题这件事。

相信大家在浏览各种文章的时候，都免不了被一些文章的标题所吸引，点进去阅读，先不说这些文章内容质量的高低，仅凭它能吸引浏览者点击进去阅读这一点，这篇文章就成功了一半。对于微信公众号运营来说，能让浏览者点击进去，你发布的文章就已经获得了一定的文章阅读量、点击量，而流量与点击量对微信公众号运营来说在一定程度上就意味着财富。

每个关注了微信公众号的微信用户，每天都会收到各种各样的推送信息，微信用户也并不是每一篇文章都会点击阅读，大多数用户只选自己感兴趣以及被标题吸引的文章进行阅读，因此标题的重要性不言而喻。微信公众号文章标题的重要性主及意义，具体如图2-1 所示。

图2-1 微信公众号文章标题的重要性及意义

2.1.2 写标题应遵守的原则

衡量一个标题的好坏，不仅要看有没有吸引力，还包括其他一些原则，只有遵循这些原则撰写的标题，才称得上是优秀的标题。这些原则主要有以下5 条，具体如图2-2 所示。

图2-2 写标题应遵守的原则

1．换位思考原则

微信公众号文章编写者在拟定微信公众号文章标题的时候，不能仅仅只站在企业的角度考虑推出什么，更要站在客户的角度去思考，也就是说把自己当成客户，如果你想知道这个问题，你会用什么搜索词去搜索答案。这样写出来的文章标题就会要加接近客户心理，文章搜索排名也就会更加靠前。

微信公众号文章撰写者在撰写微信公众号文章标题的时候，可以先将有关的关键词输入搜索浏览器中进行搜索，就会发现许多读者或客户提出各种各样问题的文章，然后从排名靠前的文章中找出它们写作标题的规律，再将这些规律用于撰写微信公众号文章的标题中。

2．百度收录原则

一篇微信公众号的文章如果想要发挥价值，首先必须被百度收录，只有被收录的文章才有被传播的可能，存在自己电脑里的微信公众号文章，是没有任何价值可言的。

一个好的文章标题才能够让百度收录，因此微信公众平台文章的编辑者就一定要根据百度收录原则中最重要的一点——原创，对自己平台上的文章的标题进行全新创作，并且要新颖，与时事、热点、流行语沾边，这样才能让百度快速收录。

微信公众号文章的编写者在进行标题写作的时候，可以先将写好的文章标题放到网上去查一下，如果搜索到很多类似的标题，那就要考虑换一种说法了。

3．形式新颖原则

微信公众号文章标题形式要新颖有很多种方法，笔者在这里介绍比较实用的几种标题形式。

● 微信公众号文章标题写作要尽量使用设问句，这样比较能引起人们的好奇心，比如“牙没了，晚年如何享清福？”“春季胃肠病普查，你的胃肠健康吗？”“谁来‘拯救’缺失的牙齿？”这样的标题更容易吸引那些被这方面问题困扰的读者。

● 微信公众号文章标题写作要尽量详细、细致，这样才能给读者更可信的感觉，也就会更有吸引力。特别是在标题里加入数字的方法，数字对于读者的冲击力还是相当大的。

● 要尽量将利益写出来，无论是读者阅读这篇微信公众号文章后所带来的利益，还是这篇微信公众号文章中涉及的产品或服务所带来的利益，都应该在文章的标题中直接告诉读者，从而增加标题对读者的影响力。

4．进行关键词组合

通过观察，可以发现能获得高流量的微信公众号文章的标题，都是拥有多个关键词并且进行组合之后的标题。

这是因为，只有单个关键词的标题，它的排名影响力不如多个关键词的标题好。例如，如果仅以“面膜”一个关键词进行搜索，那么它的搜索结果不仅多，而且

被收录的文章排名也不好，而标题上含有“面膜”“变美”“年轻”等多个关键词，则搜索结果的数量会大大降低，标题“露脸”的机会也就比较多。

5．不同阶段的标题

微信公众号文章编写者首先要清楚一点，如果你在文章中阶段性地嵌入了一些自己企业经营的产品的软文广告，那么就要考虑到微信公众号订阅者在不同阶段搜索该文章涉及的产品的关键词是不同的。

那么相对应地，微信运营者在撰写文章标题的时候也要针对客户所处的不同阶段，在标题中加入不同的关键词，这样才能达到精准网络销售的效果。

2.1.3 把握好标题的字数

大部分读者每天会翻看微信公众号里的文章，大家是否注意到一个小细节——公众号文章标题显示的字数。

可能有细心的读者早发现了，在手机上的订阅号界面中能显示的纯文字型的标题字数为16 个字。如果一篇文章的标题长度超过了16 个字，那么标题后面的字就都会被隐藏了，显示出来的是“…”这样的形式，如图2-3 所示。

图2-3 公众号文章标题过长被隐藏显示的“…”

文章标题过长会使得重要的标题信息被隐藏，从而影响订阅者点击文章的次数，所以微信公众平台的文章编辑者需要学会控制文章标题的字数，尽量将标题的文字数量控制在正常显示的情况下，也就是16 个字以内。

标题本身就是一篇文章的内容精华，字数过长会显得不够精练，同时也会使读者丧失点开文章阅读的兴趣，因此适当的长度才是最好的。

但是，有时候文章编辑者也可以借助标题由于显示限制而出现的“…”来激发订阅者点开文章阅读的好奇心，不过这需要文章编辑者在撰写标题的时候注意把握好这个引人好奇的关键点。

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