本书从市场营销的基本原理出发，结合医药产品的特殊性，理论联系实际，通过对医药行业的宏观营销环境和医药企业的微观营销环境分析，介绍了医药产品在营销全过程中所应掌握的知识点，并阐述了实际医药营销中重点的问题，如医药市场细分、医药市场定位、医药产品品牌策略等。 本书可供致力于学习研究医药市场营销专业的本专科学生、医药企业的管理者、营销人员以及医疗服务部门管理者使用，也可供社会读者阅读。