《体育市场调查与分析》主要内容包括体育市场调查的组织机构、体育市场调查的方案设计与一般流程、体育市场调查的方法、体育消费品需求与供给的调查、体育人力资源的调查、体育产品销售的调查、体育消费者的调查、体育广告的调查、互联网在体育市场调查中的作用、互联网市场调查的基础、互联网问卷调查、数据与网站的可信性和有效性、网上市场调查的道德和法律问题等。
《体育市场调查与分析》也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材以及社会体育工作者参考用书。

在21世纪刚刚揭开序幕的最初年头里，我们以“社会体育”为主题，编写了一套系列教材，作为对新世纪的献礼，作为对全面建设小康社会的献礼，作为对中国现代化进程的献礼。
现代化是一个世界性的历史进程，现代化问题是当今世界普遍关注的问题。人类从重视过去，到注重现在，到关注未来，无疑是认识上的一个飞跃。在现代化进程中，人的现代化是现代化的核心内容。它既是现代化的起点，也是现代化的归宿。而人的现代化应该是全面的，既包括物质层面，也包括精神层面。体育运动在人的现代化过程中起着积极的作用。
科学发展观的确立，现代化的诉求，最终必将体现在人的全面发展上。理论构建、学科建设在倡导和形成学习型社会中，在推动社会进步方面无疑是带有根本性的意义。这种使命感和责任感使我们有了共同的愿望。我们抱着积跬步达千里的心态，踏上这样一条布满荆棘的探索之路。
回眸人类的历史，在古今中外的文明史中，全世界公认的三次人类文明的高峰与体育运动的发展有着高度的关联。一是古希腊文明，它勃兴了古代奥林匹克运动会；二是曾称“日不落帝国”的英国，它是近代第一次现代化的代表，催生了户外运动；三是知识经济的代表——美国，在第二次现代化的过程中，把竞技运动职业化、商业化推到极至，同时催生了休闲体育，使以奥林匹克为核心的国际竞技体育和以休闲健身为标志的大众体育成为当今世界的重要文化活动。这三次人类文明的高峰，产生了伟大的体育实践，从而极大地改变了人类的价值观念和生活方式。然而，令人扼腕的是，虽有震撼世界的体育实践，却少有影响世界的体育理论。近现代的人文科学、社会科学、自然科学和工程技术领域，都出现了影响深远的理论，而体育的理论却未能得到相应的发展。作为体育的理论工作者，难道我们不该从中得到些什么启示吗？

绪论
第一章 体育市场调查的组织机构
第一节 体育市场调查机构的类型及其职能
第二节 体育市场调查中的职位及其职责

第二章 体育市场调查的方案设计与一般流程
第一节 体育市场调查的方案设计
第二节 体育市场调查方案设计的一般流程
第三节 体育市场调查方案设计实例的基本要求

第三章 体育市场调查的方法
第一节 体育市场调查问卷的没计
第二节 体育市场调查的具体方法
第三节 体育市场调查的质量控制

第四章 体育消费品需求与供给的调查
第一节 体育消费品需求的调查
第二节 体育消费品购买力的调查
第三节 体育消费品供给的调查

第五章 体育人力资源的调查
第一节 体育人力资源调查概述
第二节 体育人力资源的预测
第三节 体育人力资源选拔的方法

第六章 体育产品销售的调查
第一节 体育产品销售质量与总量的调查
第二节 体育新产品投放市场的调查
第三节 体育产品销售渠道的调查
第四节 体育产品销售份额与价格的调查

第七章 体育消费者的调查
第一节 体育消费者购买动机的调查
第二节 体育消费者购买行为的调查
第三节 体育消费者固定样本的调查

第八章 体育广告的调查
第一节 体育广告媒体的调查
第二节 视听率的调查
第三节 体育广告效果的调查

第九章 互联网在体育市场调查中的作用
第一节 互联网概述
第二节 互联网对体育市场营销调查的重要性
第三节 互联网市场调查面临的障碍
第四节 互联网调查的未来

第十章 互联网市场调查的基础
第一节 搜索技术
第二节 搜索工具
第三节 搜索建议

第十一章 互联网问卷调查
第一节 互联网问卷调查的方法
第二节 互联网问卷调查的特点
第三节 网上问卷调查
第四节 网上调查企业名录
第五节 自己动手设计互联网问卷调查

第十二章 数据与网站的可信性和有效性
第一节 元信息概述
第二节 REAP评价体系
第三节 网站评价体系
第四节 在互联网上搜索信息

第十三章 互联网市场调查的道德与法律问题
第一节 互联网的控制和安全性问题
第二节 互联网的知识产权问题
第三节 互联网的商标保护、域名抢注和诽谤问题
第四节 互联网的隐私权与消费者保护问题
附录体育市场调查与分析案例
参考文献