《国际市场营销学（第3版）》主要介绍了国际市场营销环境、国际市场营销战略和国际市场营销策略。《国际市场营销学（第3版）》在第2版的基础上进行更新，具有如下特点：一是采取区别于多数教材的创新视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销与国际企业的中国营销。二是贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。三是借鉴国外教材体例，辅以大量的案例分析和图片展示。四是采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词。五是采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。

　　从2005年国际市场营销学精品课程建设启动以来，已经历了整整十个年头。在这十年里，该门课程从校级精品课到辽宁省省级精品课，从被确定为辽宁省“十二五”规划教材到国家“十二五”规划教材的申报，得到了来自各个方面的关注和重视。在与国外优质教育资源合作的大背景下，沈阳师范大学国际商学院的教学团队始终将课程建设目标定位于教学理念创新、教学模式创新、教学内容创新和教学手段创新。实现创新，特色是关键。本教材坚持国际化、时代化的特色，具体体现在“理论及理论更新+经典及最新的中外案例”和中英文结合的双语模式上。
　　2005～2015年在精品课建设的这十年间，信息时代所带给我们的几乎超出任何人的想象。伴随着物联网、大数据、云计算等技术的兴起，全球范围内现实世界与网络世界交替出现，实体经济与网络经济竞相发展，人类列车正在飞速驶入一个色彩斑斓的新境地。中国经济社会进入新常态后，世界上诸多国家都在重新反思“三驾马车”的平衡结构，都在积极探索扩大消费需求的战略支点和创新驱动的实现路径。新常态催生新理念，新理念催生新的商业业态和新的商业模式。新的国内外形势决定了《国际市场营销学》必须尽快更新。
　　机械工业出版社华章公司策划部对本书从选题到具体的内容都提出了宝贵的意见和建议，他们将本书的写作大纲发给了全国100多位从事市场营销教学的专家、学者征求意见，收到了许多非常有价值的意见和建议，使得本书的写作有了更坚实的学术基础。在此要特别感谢江西财经大学的吴忠华、中南财经政法大学的汤定娜、大连海事大学的杭艳秀、华东师范大学的何佳讯、嘉兴学院的胡勇、西南政法大学的周杰、西北大学的康蓉、湖南大学的于坤章、重庆师范大学的左金隆、上海师范大学的刘建良、天津职业大学的钟强、湖北大学的陈汉林、山西大学的孟慧霞、江苏大学的王艳、湘潭大学的杨建军、广东外语外贸大学的阳林、广东外语外贸大学的张红明、东华大学的周力等院校同行给予我们的意见与帮助，他们的建议在书中得到了很好的体现。

前 言
教学建议
第一篇 国际市场营销导论
第1章 国际市场营销理论基础
重点词汇
导入案例 India’s Movie Industry Known as Bollywood
1.1 市场营销基本范畴
1.2 国际市场营销基本范畴
1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织
本章小结
案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner
案例分析1-2 科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战
复习题
思考与实践题
本章注释


第二篇 国际市场营销环境
第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境
重点词汇
导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms’Rights
2.1 国际市场营销的政治环境
2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结
案例分析2-1 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施
案例分析2-2 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回
复习题
思考与实践题
本章注释
第3章 国际市场营销的经济环境
重点词汇
导入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly
3.1 国际市场营销的全球经济环境
3.2 目标市场国的经济环境因素
本章小结
案例分析3-1 普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国
案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know
复习题
思考与实践题
本章注释
第4章 国际市场营销的文化与社会环境
重点词汇
导入案例 McDonald’s Food and Consumers’ Health
4.1 国际市场营销的文化环境
4.2 国际市场营销的社会环境
本章小结
案例分析4-1 可口可乐的中国化
案例分析4-2 新生代的成长
案例分析4-3 The Third Culture
复习题
思考与实践题 财富的原点
本章注释
第5章 国际市场营销的科技环境
重点词汇
导入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader
5.1 技术对国际市场营销的影响
5.2 电子商务与国际市场营销
5.3 科学技术的发展趋势
本章小结
案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元
案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution
复习题
思考与实践题
本章注释
第6章 中国市场及消费者分析
导入案例 Luxury Brands in China
6.1 中国市场及其营销特征
6.2 中国市场的营销环境
6.3 中国市场的消费行为
6.4 中国市场发展新趋势
本章小结
案例分析6-1 4S店
案例分析6-2 写照百安居
案例分析6-3 Digital Marketing in China
复习题
思考与实践题 未来经济走势预期
本章注释
第7章 国际市场营销调研
重点词汇
导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the
Barbie Doll in the Indian Market
7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容
7.2 国际市场营销调研的程序和方法
7.3 国际营销信息系统
7.4 国际市场营销调研的挑战
7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题
本章小结
案例分析7-1 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an
Inbound Strategy
案例分析7-2 国外调研显示 中国制造电视认知度上升
复习题
思考与实践题
本章注释


第三篇 国际市场营销战略
第四篇 国际市场营销策略

　　《国际市场营销学（第3版）》：
　　（1）政治制度。政治制度是指在特定社会中，统治阶级通过组织政权以实现其政治统治的原则和方式的总和。它包括一个国家的阶级本质、国家政权的组织形式和管理形式、国家结构形式和公民在国家生活中的地位。狭义的政治制度主要指政体，即政权的组织形式。不同国家的政权组织形式不同，因此各个国家管理国家事务的机构设置不同。国家中行使管理国家职能的是行政机构，也就是通常所说的政府。政府的管理职能一般通过设置各种机关管理政治、经济、外交、军事及社会生活的各个方面来实现。国家管理经济机关的设置直接决定国家采用何种方法管理经济事务，了解政府管理经济的机关的设置、规章尤其重要。
　　在我国，中华人民共和国国务院，即中央人民政府，是最高国家权力机关的执行机关，是最高国家行政机关，由总理、副总理、国务委员、各部部长、各委员会主任、审计长、秘书长组成。国务院实行总理负责制。
　　在考察各个国家不同的政治制度的同时，我们应该认识到，国家间政治制度的不同会导致国家间对立，进而影响国家之间的经济交往与合作。最典型的例子就是20世纪以美国和苏联为首的两大不同政治制度集团的对抗。两个集团相互遏制、相互竞争的局面不仅使国际局势变得不稳定，更阻碍了世界经济的交流与合作。
　　（2）政治稳定性。政治稳定是国家生存和发展的先决条件，没有稳定的政治就谈不上经济的发展。如果不同国家间或同一国家中不同利益集团的利益冲突上升到暴力阶段，就演变成无规律的、革命性的运动，如内战、起义等。这不但会造成工厂、公路、港口等设施的毁坏，还会影响该国的国际形象，直接影响该国的经济发展，影响国际贸易和国际投资。2011年爆发的利比亚战争给在利比亚投资的外国投资者带来了巨大的损失，很多在建项目不得不纷纷停工。仅中国企业的损失就超过2000亿元人民币。这对于利比亚的未来经济恢复有很多负面影响。外国投资者如果要继续投资，必须得到利比亚现任政府的承诺，保证政治的稳定性，并对未来可能发生的给投资者的损害承担赔偿责任。即便如此，考虑到利比亚的国内形势在近期内不会有大的改观，乐于在利比亚投资的外国投资者也如凤毛麟角。