本书介绍了企业如何对生产经营中的各种风险进行有效管理，从而规避大宗商品、汇率、利率等市场波动对企业经营带来的负面影响。本书首先介绍了什么是风险，如何把握对冲和投机的根本区别，以确保正确的风险管理理念；然后对各种不同的风险进行了详细的分析，并介绍了相应的应对措施；最后对企业风险管理中的实际操作问题，进行了详细的介绍，特别是针对中国企业实践中至关重要的财务处理、绩效评估和业务制度等方面，提供了具体的指导。本书结合了成熟的理论体系，基于大量中国实际案例写就，内容具体且实操性强，有效针对中国企

本书包括作者从多年战略管理咨询工作经验中收集的20个典型的微咨询案例，站在企业外部视角，帮助企业多维度、多层次地扫描全局，抓住盲点，解决企业实际经营问题。这些案例按照影响企业发展的五大维度可分为五大类：人才管理、构建第二曲线、领导力水平提升、组织发展难题、品牌和市场营销。案例中管理者所遇到的困惑往往生发于细节，虽然是日常管理的盲点，但极具代表性。本书通过分析这些案例，从中梳理总结出了解决问题时可复用、可传播的方法论，并生成了管理工具。企业是一个有机的整体，这五大类案例涉及的问题多数会在

给各个领域的企业家、领导者、经理人的睿智、实用、颇具价值的经营指南——来自一位全球领先的投资者和企业创始人。 初创企业如何获得生存所需的资金?公司应该什么时候上市?企业家如何建立和管理工作场所，并创造持久的商业财产? 作者梅纳德·韦伯曾帮助创立、资助和发展了数十家成功的公司，并推动了Salesforce、eBay、Everwise和Visa等跨国公司的战略变革。韦伯在本书以私人信件的形式，向商业领袖精英们提供睿智的见解、给予鼓励和帮助其解决现实经营遇到的难题。无论处于何种年龄和职业生涯阶段，创业

本书主要研究瑞贝卡公司多年来可持续成长的秘诀，即企业的卓越经营质量管理模式。通过对典型单案例研究，采用扎根、统计、文献等研究方法，探讨了管理模式产生的背景与形成过程、独特管理模式形成思路等内容，提炼了企业发展中产品定位、品牌运营、创新实力等维度的普适性经验。本书试图探究企业经营管理从草根思维到适应时代的规范经营，从取得阶段性成就后的试探性失败扩张，到形成拳头产品，依靠创新驱动，艰难成功转型的发展动力，为企业的发展提供重要的借鉴，归纳总结的企业发展理念、营销策略，对学习、研究和促进企业乃

本书坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，符合出版基本要求。从国内外企业的成功实践来看，要从中低端升级到高端绝非易事，既要突破核心技术，还要实现商业价值，迈过多道关卡。本书作者在调研国内40多家工业企业高端化升级成功实践经验的基础上，聚焦企业如何实现高端化升级，提出了企业高端化升级的三大障碍，总结出基于创新链突破的企业高端化升级框架和策略，详细解读了成功企业的创新经验，最后总结提炼了这些成功实践对广大企业的启示和借鉴。

本书包括文学鉴赏的性质和特征、文学鉴赏的主客观条件和文学鉴赏的过程、文学作品文体鉴赏等六章内容。

世界看起来挺热闹，但能够持续让人取得成功的常识其实并不多。IPD 是华为从游击队走向正规军、从一个名不见经传的民营企业成为世界级领先企业最关键的开始，是华为从偶然成功走向必然成功的关键，也是华为能够持续取得成功的常识之一。 商场如战场。 本书深入揭示了华为通过实践IPD 构建了强大的产品竞争力和取得了巨大的商业成功，以及在竞争激烈和变化无常的市场中不但活着而且有质量地活着的背后逻辑（也是经营和管理的常识）：IPD 面向产品经营的商业本质、理念、组织、流程和方法，以及企业与客户双赢的方法。 （1）

本书主要包含五部分的内容。一是定位，意味着品牌的战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即品牌通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，它是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后考虑跨界合作，推出衍生产品和服务，让IP价值最大化。

产品组合决策是运营管理中的重要决策问题，它直接影响零售商的需求和利润。随着现代零售业的发展，消费者的选择行为变得更加复杂，制造商生产的产品种类的规模也愈加庞大，信息技术和电子商务又为双渠道零售提供了契机；这对零售商的产品组合决策提出了新挑战。更为重要的是，零售业市场普遍存在竞争，竞争因素对产品组合决策的影响不可忽略。从上述背景出发，本研究基于外部和内部竞争因素探讨不同竞争模式下零售商应当如何决策产品组合，并考虑了不同的产品差异化类型，包含如下三部分内容：首先，研究了基于零售商竞争的横向

《创新与创业管理》是由清华大学技术创新研究中心主办的专业创新与创业管理研究丛书。内容为高质量的理论、实证、案例、综述和评论性的中文技术创新与创业管理学论文。包含创新与创业管理中的技术创新微观过程管理、研究和开发管理、新产品开发和营销、创业管理和风险投资、新技术商业化和项目评价、科技政策、国家创新系统、区域科技和发展等领域的论文。本书适读于企事业单位的各级管理者、经济管理领域的研究者和大专院校师生，以及对创新创业话题感兴趣的普通大众